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LiveTRail CEO马克·特来福冈2014年美国市场预测
1. 美国一家大多系统运营商（MSO）将推出IPTV服务
消费者越来越习惯在不通过其常规的有线电视运营商的设备上（即平板电脑、智能手机、OTT互联网连接设备如Roku等）消费娱乐。近些年，如时代华纳有线、康卡斯特、Cablevision和Charter等的MSO一直在市场测试，考察建立IPTV服务的可行性。例如，传闻的Verizon收购英特尔媒体平台。Cablevision和时代华纳有线都在向其订户提供类似Roku的服务。根据Informa的报告，到2014年底，全球付费IPTV家庭将翻番，从2009年底的2600万户增加到7000万户。MSO认识到消费者的新观看习惯，并将通过创造如为观众推出IPTV等的新机会满足这种要求，并寻找货币化这些服务的方式。
2. 2014年，移动设备上视频观看将达40%
在移动设备上消费内容不断上升不是什么秘密。根据Adobe的报告，去年在PC上消费视频不断增长，但2012年是移动设备上视频获得显著发展的一年。移动视频观看去年上升300%，而2011年只有3%。平板电脑正在推出此发展。对许多发行商来说，移动设备占其总视频流量的50%左右，因此我们预计到2014年底移动约占中视频流量的40%。
3. 2014年，实时竞价（RTB）将达视频广告支出的25%
随着越来越多的市场营销者和发行商接受更高效率和可测量性的计划性技术，到2014年RTB将占视频广告支出的25%。此外，RTB是网络视频业增长最快的部分，2011-2012年增长100%以上，预测2013年将增长70%以上。
4.如《纸牌屋》、《铁窗红颜》等的纯网络版节目大受欢迎，以至于在2014年我们将看到一大广播机构将制作纯网络版系列片
我们现在处于一个无节制观看的时代，消费者不再受有线电视线缆的束缚。如Netflix、Hulu等的服务大获成功，原因是消费者能够随时随地观看想看的节目。广播机构清楚地知道这一点，将设法创作原创的与其它成功的网络节目有同等水平的纯网络版内容。
2.推动电视未来发展的六个趋势
全球咨询公司EY的一项新研究报告提出了在行业准备接受由于频道、平台、设备和体验不断增加而导致的货币化和讲故事形式的重大转变时推动电视未来发展的六个趋势。
根据此报告——“未来电视——媒体和娱乐”观众对控制和新体验的要求正在影响内容供应链的方方面面——从故事创作到分配。此报告还解释媒体和娱乐公司将必须更严谨地测量观看行为以便建立互动、移动及为观众的特殊要求和兴趣量身定制的体验。
“媒体和娱乐公司必须发展与观众更紧密的关系以便与内容体验和广告有更深的互动，”EY全球媒体和娱乐咨询服务主管霍华德？巴斯表示，“最终将归结为在一个观众愿意直接付费的偏好优化的环境内产生有吸引力的内容。”
“故事并非关于制作可在多种平台上可用的内容，”EY媒体和娱乐咨询服务执行总监Chris Gianutsos补充道，“而是通过对一个受众量身定制的有吸引力内容实现体验。内容和观众之间的关系将越来越复杂，但也可能更有利可图。”
推动电视未来的六个趋势是：
1.讲故事将发展以便更好地利用全平台环境。主屏幕将不是由尺寸确定，而是由获取主要注意力的屏幕确定。无缝工作的多个屏幕将使新故事线为内容制作者产生更大机会为其受众创新。实现屏幕间同步的元数据将是一个关键的促成因素。
2.无所不在的屏幕将要求更多的内容移动性。随着更多的屏幕出现于更多的位置——从屋内不同的房间到交通工具和公共空间，对能够无缝跟着观众走的内容需求将不断增加。在这种新的多屏生活方式中，广告商将有更多的屏幕和更大的消费者印象可能性。
3.社会动力和协同体验将推动更多的基于事件的观看。尽管观看格局越来越分化，但消费者依然希望是如世界杯这样的事件的集体社会体验的一份子。如果内容创作者能够建立一种围绕节目的牢固的社会体验，观众将不想被遗漏，将回到屏幕以便参与其中。
4.节目发现和电视控制中的创新将推动节目导航的新技术。尽管电视在发展，但过去几十年频道指南体验无甚变化。观众在尝试寻找吸引他们的节目时往往受挫。平板电脑及其它设备将使节目搜索和发现更直观且针对个人的喜好。内容提供商最终将必须为搜索优化他们的内容（很像他们对搜索引擎所做的工作），使相关和有吸引力的内容推送给观众。
5.沉迷将推动测量和个性化方面更多的创新。随着视频点播平台的增加，消费者现在是内容狂（坐下来就看几小时的连续内容），而且频次增加。媒体和娱乐公司将需要开发测量和更好了解这种独特观看模式的方式以便更好地包装满足观众需求的内容，产生终身电视迷及为广告商创造机会。
6.需要独特内容的新入行者将推动创新到传统演播室系统外。由于现在节目由更大量的人制作，创作人才将有更大自由和承受更大风险的能力。同样，观众按需观看试播节目及票选最喜欢节目的能力将重新分配为观众和主持人制作什么节目以及允许内容在标准电视传统格式之外延伸和制作的控制权。内容制作者还将有更多的时间用于角色和故事发展，原因是由于观众能够容易地按需观看和重新观看以前剧集，将没有重新处理以前剧集的需求。
俄Tvigle：电视内容需新商业模式
俄罗斯网络广播机构Tvigle Media CEO叶戈尔？雅科夫列夫表示，随着当前的线性电视模式可能在十年之内消失，为鼓励新人才为新媒体发行渠道创作专业内容，必须建立可持续发展的商业模式。
他说，行业的挑战是建立新商业模式，此模式允许年轻人拍摄一部新的“豪斯医生”或新的“权力游戏”，但不是为传统线性电视频道，而是为新发行模式，并且以一种将补偿它们导致的支出的方式。
雅科夫列夫称传统电视模式已被激增的在线点播服务破坏。以前的电视和网络是两个单独的世界，泾渭分明，但两者之间不再有边界。
“十年内，除了如足球（人们将在线观看）、总统就职典礼和下一次皇家婚礼等少数节目之外，将不再有线性电视。其余一切都将VOD，”雅科夫列夫说，“从内容观点来看，当前为传统电视频道制作的内容的80%将完全消失。”
雅科夫列夫表示Tvigle准备投巨资制作新内容。但尽管网络广播机构有比其传统电视对手有低得多的制作成本，他们最大的挑战之一是发现制作能够吸引在线受众的内容之人才。
“因为当前出书的成本当前为零，这并不就意味着无托尔斯泰或陀思妥耶夫斯基。”他如是说。
用户和设备：2014年十大技术预测
2014年新设备处于一个拐点。市场研究机构Strategy Analytics曾预测，形状、功能和用例定义将确定包括可穿戴设备和智能电视等在内的新兴行业的成败。
UXIP 2014年十大技术预测如下：
1.可穿戴设备需有更清晰的用例以覆盖主流消费者；
2.智能手机大战将从侧重分辨率转移到体验；
3.中国消费者继续强调本地化服务；
4.低功耗蓝牙增强定位服务；
5.内容聚合APP将提高用户采用率并不断改变信息消费方式；
6.OTT SVOD服务将加速，成为传统广播电视的威胁；
7.智能电视可能或不可能碰到iPhone的契机；
8.消费者将开始体验自主驾驶；
9.汽车连通用户体验将到达一个转折点；
10.车内HMI（人机界面）发展将提供更安全的连通体验。
1. 美国一家大多系统运营商（MSO）将推出IPTV服务
消费者越来越习惯在不通过其常规的有线电视运营商的设备上（即平板电脑、智能手机、OTT互联网连接设备如Roku等）消费娱乐。近些年，如时代华纳有线、康卡斯特、Cablevision和Charter等的MSO一直在市场测试，考察建立IPTV服务的可行性。例如，传闻的Verizon收购英特尔媒体平台。Cablevision和时代华纳有线都在向其订户提供类似Roku的服务。根据Informa的报告，到2014年底，全球付费IPTV家庭将翻番，从2009年底的2600万户增加到7000万户。MSO认识到消费者的新观看习惯，并将通过创造如为观众推出IPTV等的新机会满足这种要求，并寻找货币化这些服务的方式。
2. 2014年，移动设备上视频观看将达40%
在移动设备上消费内容不断上升不是什么秘密。根据Adobe的报告，去年在PC上消费视频不断增长，但2012年是移动设备上视频获得显著发展的一年。移动视频观看去年上升300%，而2011年只有3%。平板电脑正在推出此发展。对许多发行商来说，移动设备占其总视频流量的50%左右，因此我们预计到2014年底移动约占中视频流量的40%。
3. 2014年，实时竞价（RTB）将达视频广告支出的25%
随着越来越多的市场营销者和发行商接受更高效率和可测量性的计划性技术，到2014年RTB将占视频广告支出的25%。此外，RTB是网络视频业增长最快的部分，2011-2012年增长100%以上，预测2013年将增长70%以上。
4.如《纸牌屋》、《铁窗红颜》等的纯网络版节目大受欢迎，以至于在2014年我们将看到一大广播机构将制作纯网络版系列片
我们现在处于一个无节制观看的时代，消费者不再受有线电视线缆的束缚。如Netflix、Hulu等的服务大获成功，原因是消费者能够随时随地观看想看的节目。广播机构清楚地知道这一点，将设法创作原创的与其它成功的网络节目有同等水平的纯网络版内容。
2.推动电视未来发展的六个趋势
全球咨询公司EY的一项新研究报告提出了在行业准备接受由于频道、平台、设备和体验不断增加而导致的货币化和讲故事形式的重大转变时推动电视未来发展的六个趋势。
根据此报告——“未来电视——媒体和娱乐”观众对控制和新体验的要求正在影响内容供应链的方方面面——从故事创作到分配。此报告还解释媒体和娱乐公司将必须更严谨地测量观看行为以便建立互动、移动及为观众的特殊要求和兴趣量身定制的体验。
“媒体和娱乐公司必须发展与观众更紧密的关系以便与内容体验和广告有更深的互动，”EY全球媒体和娱乐咨询服务主管霍华德？巴斯表示，“最终将归结为在一个观众愿意直接付费的偏好优化的环境内产生有吸引力的内容。”
“故事并非关于制作可在多种平台上可用的内容，”EY媒体和娱乐咨询服务执行总监Chris Gianutsos补充道，“而是通过对一个受众量身定制的有吸引力内容实现体验。内容和观众之间的关系将越来越复杂，但也可能更有利可图。”
推动电视未来的六个趋势是：
1.讲故事将发展以便更好地利用全平台环境。主屏幕将不是由尺寸确定，而是由获取主要注意力的屏幕确定。无缝工作的多个屏幕将使新故事线为内容制作者产生更大机会为其受众创新。实现屏幕间同步的元数据将是一个关键的促成因素。
2.无所不在的屏幕将要求更多的内容移动性。随着更多的屏幕出现于更多的位置——从屋内不同的房间到交通工具和公共空间，对能够无缝跟着观众走的内容需求将不断增加。在这种新的多屏生活方式中，广告商将有更多的屏幕和更大的消费者印象可能性。
3.社会动力和协同体验将推动更多的基于事件的观看。尽管观看格局越来越分化，但消费者依然希望是如世界杯这样的事件的集体社会体验的一份子。如果内容创作者能够建立一种围绕节目的牢固的社会体验，观众将不想被遗漏，将回到屏幕以便参与其中。
4.节目发现和电视控制中的创新将推动节目导航的新技术。尽管电视在发展，但过去几十年频道指南体验无甚变化。观众在尝试寻找吸引他们的节目时往往受挫。平板电脑及其它设备将使节目搜索和发现更直观且针对个人的喜好。内容提供商最终将必须为搜索优化他们的内容（很像他们对搜索引擎所做的工作），使相关和有吸引力的内容推送给观众。
5.沉迷将推动测量和个性化方面更多的创新。随着视频点播平台的增加，消费者现在是内容狂（坐下来就看几小时的连续内容），而且频次增加。媒体和娱乐公司将需要开发测量和更好了解这种独特观看模式的方式以便更好地包装满足观众需求的内容，产生终身电视迷及为广告商创造机会。
6.需要独特内容的新入行者将推动创新到传统演播室系统外。由于现在节目由更大量的人制作，创作人才将有更大自由和承受更大风险的能力。同样，观众按需观看试播节目及票选最喜欢节目的能力将重新分配为观众和主持人制作什么节目以及允许内容在标准电视传统格式之外延伸和制作的控制权。内容制作者还将有更多的时间用于角色和故事发展，原因是由于观众能够容易地按需观看和重新观看以前剧集，将没有重新处理以前剧集的需求。
俄Tvigle：电视内容需新商业模式
俄罗斯网络广播机构Tvigle Media CEO叶戈尔？雅科夫列夫表示，随着当前的线性电视模式可能在十年之内消失，为鼓励新人才为新媒体发行渠道创作专业内容，必须建立可持续发展的商业模式。
他说，行业的挑战是建立新商业模式，此模式允许年轻人拍摄一部新的“豪斯医生”或新的“权力游戏”，但不是为传统线性电视频道，而是为新发行模式，并且以一种将补偿它们导致的支出的方式。
雅科夫列夫称传统电视模式已被激增的在线点播服务破坏。以前的电视和网络是两个单独的世界，泾渭分明，但两者之间不再有边界。
“十年内，除了如足球（人们将在线观看）、总统就职典礼和下一次皇家婚礼等少数节目之外，将不再有线性电视。其余一切都将VOD，”雅科夫列夫说，“从内容观点来看，当前为传统电视频道制作的内容的80%将完全消失。”
雅科夫列夫表示Tvigle准备投巨资制作新内容。但尽管网络广播机构有比其传统电视对手有低得多的制作成本，他们最大的挑战之一是发现制作能够吸引在线受众的内容之人才。
“因为当前出书的成本当前为零，这并不就意味着无托尔斯泰或陀思妥耶夫斯基。”他如是说。
用户和设备：2014年十大技术预测
2014年新设备处于一个拐点。市场研究机构Strategy Analytics曾预测，形状、功能和用例定义将确定包括可穿戴设备和智能电视等在内的新兴行业的成败。
UXIP 2014年十大技术预测如下：
1.可穿戴设备需有更清晰的用例以覆盖主流消费者；
2.智能手机大战将从侧重分辨率转移到体验；
3.中国消费者继续强调本地化服务；
4.低功耗蓝牙增强定位服务；
5.内容聚合APP将提高用户采用率并不断改变信息消费方式；
6.OTT SVOD服务将加速，成为传统广播电视的威胁；
7.智能电视可能或不可能碰到iPhone的契机；
8.消费者将开始体验自主驾驶；
9.汽车连通用户体验将到达一个转折点；
10.车内HMI（人机界面）发展将提供更安全的连通体验。