【摘 要】
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加多宝与广药集团的商标之争一度占据了各大媒体版面,对于传播营销研究角度而言实乃很好的真实案例分析。加多宝所采取的积极应对措施也是相当成功的,有很多可取之处,是快速
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加多宝与广药集团的商标之争一度占据了各大媒体版面,对于传播营销研究角度而言实乃很好的真实案例分析。加多宝所采取的积极应对措施也是相当成功的,有很多可取之处,是快速消费品的营销典范。将对其典型性特征进行分析阐述,同时探讨加多宝传播一直未能突破的现实困境。随着互联网时代的快速发展,快消品的营销之路需要根本转型,来适应当今时代的需求,塑造好企业的品牌之路。以用户为中心,充分发挥内在价值,是其快消品的未来发展之路。
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