网店临场感对消费者网店使用态度影响效应研究

来源 :天津工业大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：xiaofengwuxuan123

【摘要】

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为了探讨网店临场感对消费者网店使用态度的影响效应，使用SPSS19.0软件和LISREL8.70软件，对209名学生的网店浏览体验进行分析.通过因子分析、简单线性回归分析和分层多元回归分

【作者】

：

武瑞娟

【机构】

：

天津理工大学管理学院

【出处】

：

天津工业大学学报

【发表日期】

：

2014年1期

【关键词】

：

网店临场感消费者网店态度认知愉快可用性易用性 online store telepresence consumer online store att

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为了探讨网店临场感对消费者网店使用态度的影响效应，使用SPSS19.0软件和LISREL8.70软件，对209名学生的网店浏览体验进行分析.通过因子分析、简单线性回归分析和分层多元回归分析.结果发现：网店临场感对消费者网店使用态度有显著正向影响；在网店临场感与消费者态度关系中，认知愉快起完全中介作用；在网店临场感和认知愉快关系中，网店可用性起调节作用，网店易用性不起调节作用.

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