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摘 要：近年来，随着旅游市场的白炽化发展，越来越多的地方旅游单位，开始关注旅游品牌的构建。旅游文化作为打造优秀旅游品牌的重要构成部分，如何将其做到精细化、条理化，促使旅游文化产业向着更高层次迈进，也是诸多旅游机构需要思考的重要问题。本文从文化产业发展的基本概念着手，对旅游文化产业的发展背景及其同旅游产品开发的关系进行了分析探讨。
关键词：旅游文化;产业化发展;开发设计
一、旅游文化产业发展背景及其同旅游产品开发的关系研究
1.国内旅游文化产业的发展背景分析
目前国内重视旅游业发展已近逾30余年，所取得了令世人瞩目的成绩，对于扩大内需，提升经济增长方面发挥了极大作用。这一点从旅游业1998年被列为新的经济增长点即可窥得一二，同时国家为了促进旅游业的进一步发展，在政策及发展环境上均给予了大力的支持。但是在这一宏观环境之下，旅游经营者猛增，在景区人文景观的营造及旅游文化产业构建的过程中，不可避免的也出现了大量雷同的建设。
2.旅游文化产业及旅游产品开发的关系
旅游文化产业是通过多元的文化产品予以构成，假定一个旅游文化产品是一个单位，在多个文化产品单位聚集成为一个集合的情况下，便形成了旅游文化产业。旅游产品是旅游企业及个人，为了满足旅客游玩过程中的需求，向游客展开的产品销售及服务的行为。旅游产品开发则是指旅游单位在综合游客需求下，对产品及服务所展开的市场分析、产品调研、设计创新、产出过程。
二、旅游文化产业发展中的旅游产品开发基准原则之探讨
1.旅游产品开发的可持续发展原则
对于旅游产品开发所提出的可持续发展原则，具体是以生态经济学及社会伦理学作为根本理念，是为了保证在产品开发的过程中，既能够保持产品资源的现代化需求，又不危害到后世的发展所需，所提倡的是一种人类和谐化协同发展的关系。因为现代旅游产品的开发过程中，很多旅游企业为了谋取利润，而过度地对产品资源予以消耗。
2.旅游产品开发的系统化原则
旅游产品的系统化开发，提倡的观点是在旅游产品开发的过程中，不能单纯地从一个方面着手，应坚持整体发展的原则，从旅游文化的大局着手予以开发。因为系统作为若干个体的有机组成，具有整体性的显著特征。旅游行业是一个整体的系统，游客活动涉及各个方面。完整的旅游产品服务系统，是由客源系统、目的系统及文化产品系统予以构成的。客源系统是来自于不同地域的游客所组成，目的系统则是由景区所在地各方面资源及服务主体所构成，文化产品系统即是通过不同的文化源衍生产品所组成。三个系统各自独立却又彼此关联，在效能作用上存在着关联性。游客系统是主体，目的系统是服务客体，而旅游文化产品系统则是支撑二者的基础。
三、旅游文化产业发展下的旅游产品开发方法策略分析
1.充分发掘文化资源，做好旅游产品的开发定位
针对旅游产品的开发，各地区旅游单位必须以全面发展的视角研究开发定位，深入理清本地具有的旅游文化资源，综合市场各方面因素的基础上，进行文化内涵的深入挖掘，依据合理的表现方式转化成为可直接投放于市场的旅游产品。另外在整理出的诸多文化精品中，需筛选出具备文化代表性的产品，进行前期市场的投放，观察市场效果，市场反响较好的便能够继续进行后续产品的投放，以此形成梯级化产品结构，提升旅游文化品位。而在市场效应相对薄弱的情况下，也能对后续产品做出暂停市场投入的行为，认真分析前期产品投入市场所获效益较低的原因，了解产品是否存在文化代表性不足、产品形态美观缺失、抑或载体选择不当等问题，在确定具体的原因之后，展开进一步的变化整合，重新进行文化定位和市场定位，以此避免盲目开发产品，导致品牌形象受损及经济效益流失。
2.贴合旅游消费者心理需求，注重文化审美与市场的完美结合
基于旅游文化产业发展的旅游产品开发，最为重要的一点即是文化资源内涵的保障，只有确保产品文化内涵不被破坏的前提下，方能促使游客产生消费的心理。所以在文化审美内涵与旅游市场统筹开发的视野下，地方旅游单位必须关注文化主题的突出及文化内涵的营造，在深入把握景区人文特色的前提下，深入攫取新的旅游文化特性，做到传统文化与现代文化资源的共同开发。
以文化审美与游客潜在消费心理相结合的旅游开发模式，笔者认为，丽江可称之为极具代表性的城市。丽江政府依托其独有的东巴象形文字资源和木雕文化资源，先后进行了各类旅游艺术品的开发，琳琅满目的木雕工艺品遍布丽江“四方”商业街，以东巴象形文字为开发对象的木雕工艺品，尤为常见，这是一种文化与载体的结合。东巴象形文字属于文化资源，木雕属于文化载体，二者的结合也即是一种文化的消费。其次在丽江木雕旅游产品中，不乏以东巴文字“爱情”、“艳遇”为主要开发对象的文化资源，这是一种文化营销的策略，其目的是想要通过一种文化的消费，产生一种联动的经济效应，这也是丽江旅游局在专注了解旅游消费者心理行为之后，所做出的旅游产品开发定位。依托前期市场反应良好的基础，丽江旅游局乘胜追击，同著名导演张艺谋合作，拍摄了以丽江文化为主要诉求的大型旅游宣传片“印象丽江”，由此将丽江新生的旅游文化衍生体“艳遇之都”推向了全国乃至世界区域，这一文化衍生体虽然不属于丽江传统文化的范畴，但是其所具有的文化效应，并不亚于任何一种传统文化资源。现实证明，“艳遇之都”这一旅游品牌，为丽江旅游所带来的经济价值，远非单纯开发旅游产品所取得的收益所能够比拟的。这种以传统文化素材开发旅游工艺品，以旅游工艺品打造文化品牌，以文化品牌催生经济效应的旅游发展模式，是当前诸多地域旅游单位所需学习借鉴的重要开发模式之一。
总之，通过旅游文化产业发展下的旅游产品开发设计研究可以知晓，现实中，针对旅游产品的开发工作，必然需要统筹各方面文化因素的动态基础之上展开。因为旅游产品在本质上隶属于文化产业的范畴，如果不能基于文化的本质内涵考虑，那么旅游产品的内在寓意也将不复存在。旅游单位必须清晰的把握这一产业脉络，以此更好的促使旅游产品的开发更趋体系化。
参考文献：
[1]张学梅，郭华. 甘孜藏区旅游文化产品开发对策研究[J]. 集团经济研究，2007，（6）.
[2]张婷. 河南旅游文化产品开发的研究[J]. 艺术科技，2012，（5）.
[3]罗曼丽. 国内大型旅游演艺产品开发现状研究[J]. 黑龙江教育学院学报，2010，（12）.
[4]刘学娟. 临沂市红色旅游文化产品的定位与开发[D].大连： 辽宁师范大学，2009.
关键词：旅游文化;产业化发展;开发设计
一、旅游文化产业发展背景及其同旅游产品开发的关系研究
1.国内旅游文化产业的发展背景分析
目前国内重视旅游业发展已近逾30余年，所取得了令世人瞩目的成绩，对于扩大内需，提升经济增长方面发挥了极大作用。这一点从旅游业1998年被列为新的经济增长点即可窥得一二，同时国家为了促进旅游业的进一步发展，在政策及发展环境上均给予了大力的支持。但是在这一宏观环境之下，旅游经营者猛增，在景区人文景观的营造及旅游文化产业构建的过程中，不可避免的也出现了大量雷同的建设。
2.旅游文化产业及旅游产品开发的关系
旅游文化产业是通过多元的文化产品予以构成，假定一个旅游文化产品是一个单位，在多个文化产品单位聚集成为一个集合的情况下，便形成了旅游文化产业。旅游产品是旅游企业及个人，为了满足旅客游玩过程中的需求，向游客展开的产品销售及服务的行为。旅游产品开发则是指旅游单位在综合游客需求下，对产品及服务所展开的市场分析、产品调研、设计创新、产出过程。
二、旅游文化产业发展中的旅游产品开发基准原则之探讨
1.旅游产品开发的可持续发展原则
对于旅游产品开发所提出的可持续发展原则，具体是以生态经济学及社会伦理学作为根本理念，是为了保证在产品开发的过程中，既能够保持产品资源的现代化需求，又不危害到后世的发展所需，所提倡的是一种人类和谐化协同发展的关系。因为现代旅游产品的开发过程中，很多旅游企业为了谋取利润，而过度地对产品资源予以消耗。
2.旅游产品开发的系统化原则
旅游产品的系统化开发，提倡的观点是在旅游产品开发的过程中，不能单纯地从一个方面着手，应坚持整体发展的原则，从旅游文化的大局着手予以开发。因为系统作为若干个体的有机组成，具有整体性的显著特征。旅游行业是一个整体的系统，游客活动涉及各个方面。完整的旅游产品服务系统，是由客源系统、目的系统及文化产品系统予以构成的。客源系统是来自于不同地域的游客所组成，目的系统则是由景区所在地各方面资源及服务主体所构成，文化产品系统即是通过不同的文化源衍生产品所组成。三个系统各自独立却又彼此关联，在效能作用上存在着关联性。游客系统是主体，目的系统是服务客体，而旅游文化产品系统则是支撑二者的基础。
三、旅游文化产业发展下的旅游产品开发方法策略分析
1.充分发掘文化资源，做好旅游产品的开发定位
针对旅游产品的开发，各地区旅游单位必须以全面发展的视角研究开发定位，深入理清本地具有的旅游文化资源，综合市场各方面因素的基础上，进行文化内涵的深入挖掘，依据合理的表现方式转化成为可直接投放于市场的旅游产品。另外在整理出的诸多文化精品中，需筛选出具备文化代表性的产品，进行前期市场的投放，观察市场效果，市场反响较好的便能够继续进行后续产品的投放，以此形成梯级化产品结构，提升旅游文化品位。而在市场效应相对薄弱的情况下，也能对后续产品做出暂停市场投入的行为，认真分析前期产品投入市场所获效益较低的原因，了解产品是否存在文化代表性不足、产品形态美观缺失、抑或载体选择不当等问题，在确定具体的原因之后，展开进一步的变化整合，重新进行文化定位和市场定位，以此避免盲目开发产品，导致品牌形象受损及经济效益流失。
2.贴合旅游消费者心理需求，注重文化审美与市场的完美结合
基于旅游文化产业发展的旅游产品开发，最为重要的一点即是文化资源内涵的保障，只有确保产品文化内涵不被破坏的前提下，方能促使游客产生消费的心理。所以在文化审美内涵与旅游市场统筹开发的视野下，地方旅游单位必须关注文化主题的突出及文化内涵的营造，在深入把握景区人文特色的前提下，深入攫取新的旅游文化特性，做到传统文化与现代文化资源的共同开发。
以文化审美与游客潜在消费心理相结合的旅游开发模式，笔者认为，丽江可称之为极具代表性的城市。丽江政府依托其独有的东巴象形文字资源和木雕文化资源，先后进行了各类旅游艺术品的开发，琳琅满目的木雕工艺品遍布丽江“四方”商业街，以东巴象形文字为开发对象的木雕工艺品，尤为常见，这是一种文化与载体的结合。东巴象形文字属于文化资源，木雕属于文化载体，二者的结合也即是一种文化的消费。其次在丽江木雕旅游产品中，不乏以东巴文字“爱情”、“艳遇”为主要开发对象的文化资源，这是一种文化营销的策略，其目的是想要通过一种文化的消费，产生一种联动的经济效应，这也是丽江旅游局在专注了解旅游消费者心理行为之后，所做出的旅游产品开发定位。依托前期市场反应良好的基础，丽江旅游局乘胜追击，同著名导演张艺谋合作，拍摄了以丽江文化为主要诉求的大型旅游宣传片“印象丽江”，由此将丽江新生的旅游文化衍生体“艳遇之都”推向了全国乃至世界区域，这一文化衍生体虽然不属于丽江传统文化的范畴，但是其所具有的文化效应，并不亚于任何一种传统文化资源。现实证明，“艳遇之都”这一旅游品牌，为丽江旅游所带来的经济价值，远非单纯开发旅游产品所取得的收益所能够比拟的。这种以传统文化素材开发旅游工艺品，以旅游工艺品打造文化品牌，以文化品牌催生经济效应的旅游发展模式，是当前诸多地域旅游单位所需学习借鉴的重要开发模式之一。
总之，通过旅游文化产业发展下的旅游产品开发设计研究可以知晓，现实中，针对旅游产品的开发工作，必然需要统筹各方面文化因素的动态基础之上展开。因为旅游产品在本质上隶属于文化产业的范畴，如果不能基于文化的本质内涵考虑，那么旅游产品的内在寓意也将不复存在。旅游单位必须清晰的把握这一产业脉络，以此更好的促使旅游产品的开发更趋体系化。
参考文献：
[1]张学梅，郭华. 甘孜藏区旅游文化产品开发对策研究[J]. 集团经济研究，2007，（6）.
[2]张婷. 河南旅游文化产品开发的研究[J]. 艺术科技，2012，（5）.
[3]罗曼丽. 国内大型旅游演艺产品开发现状研究[J]. 黑龙江教育学院学报，2010，（12）.
[4]刘学娟. 临沂市红色旅游文化产品的定位与开发[D].大连： 辽宁师范大学，2009.