如何树立品牌在市场中的优势地位?文化?技术?质量?这些因素无疑都是成就一家企业品牌的不可或缺的内容。而也有些汽车企业将自己的重点放到了“设计”之上。但是品牌能够被设计出来吗?
　　韩国人注重“设计”也是世界闻名。比如韩国三星手机的外观设计总是能够引起市场的共鸣。但是，韩国的汽车设计却没有复制其他行业的成功经验，那种被丰田章男成为怦然心动的感觉很少出现在韩国的汽车外观中。不过，韩国汽车在全世界的成功则有目共睹。现代汽车也不再是那个曾经被美国人嗤之以鼻的品牌，他们在美国市场上已经获得了重要的一席之地。
　　如何让现代的产品在全球市场有更大的影响力?现代开始提出一种全新的设计理念，因为他 们认为当产品品质得到提升后， 关乎产品甚至品牌形象的工业设 计也亟待提高。　“流体雕塑”的设计理念于是被现代人提出，并应用到北京现代的产品中，北京现代推出的索纳塔八代则充分寄托了这种“流体雕塑蛳的设计，思想。
　　一项成功的设计必须要始终 如一，同时体现出企业的品牌文 化。如果仔细看看每一家汽车企 业的产品，他们的设计本身都充 斥着或多或少自己品牌的基因。 现代正是意识到自己过去产品在设计上的性格缺失，才开始将设计作为一项企业的品牌多策略。
　　北京现代无疑是中国汽车市场上的成功者，但是这种成功仍然不能树立其强势的品牌地位。流体雕塑的设计理念能否如期达到北京现代的预期吗?
　　兰花的影子造型，鹰眼大灯，第八代索纳塔的外观设计一切取法于自然。但是，决定品牌的树立根本的决定因素在于消费者的感受。北京现代如果要实现从设计到品牌的转化，还需要源于在满足市场消费者需求的基础上，进行有效的传播推广。