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纪录片是一种客观表现现实生活的艺术形式，而“作者”的主观性却不可避免地被植入影片中，直接决定了影片的主题选择、镜头语言和创作风格，并让纪录片散发出更加浓郁的艺术魅力和个性特征。《茶马古道：德拉姆》是导演田壮壮的首部纪录片，本文将“作者论”的概念伸发到导演对纪录片营销方面的影响，以期拓宽纪录片作者研究的视野。