【摘 要】
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本文基于旅游地意象这一概念展开,由于这一概念的定义仍然存在很多争议,目前尚未形成统一的观点.但是旅游地意象又是真实存在的,并且在旅游市场营销中起到不可忽视的作用.本
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本文基于旅游地意象这一概念展开,由于这一概念的定义仍然存在很多争议,目前尚未形成统一的观点.但是旅游地意象又是真实存在的,并且在旅游市场营销中起到不可忽视的作用.本文主要从旅游者层面论述了旅游地意象的构建过程及影响因素,从而为旅游市场营销进行细分市场,确定目标市场提供依据,帮助旅游企业更好地把握旅游市场营销机会,再基于此进行后续的宣传、促销活动,以便企业将营销努力尽可能地集中在那些最有可能感到满意的旅游者身上,而不至于分散营销努力,有利于降低营销成本.对旅游地意象的研究也在一定程度上帮助旅游目的地摆脱在形象策划、宣传口号等方面雷同的困境,起到促进各个旅游地协调均衡地发展的目的.
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