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“老字号”由于品牌意识淡薄，在品牌保护、品牌建设、品牌运用方面存在着重大缺失。这些缺失使“老字号”品牌资产流失、闲置，不能有效地转化为“老字号”生存与发展所需要的资源，导致“老字号”在拥有“金字招牌”的同时却面临经营困难甚至破产的局面。
“老字号”品牌缺失探析
【摘 要】
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“老字号”由于品牌意识淡薄，在品牌保护、品牌建设、品牌运用方面存在着重大缺失。这些缺失使“老字号”品牌资产流失、闲置，不能有效地转化为“老字号”生存与发展所需要的资
【机 构】
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西南民族大学管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2005年10期
【基金项目】
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西南民族大学2004年哲社基金资助项目
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