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进入21世纪，城市居民生活水准的提高也反映在对住房条件的改善方面，买房已不仅仅局限在满足于一般的居住要求，而是越来越追求居住的品位及舒适性。因此，开发商在楼盘开发过程中，必然要迎合消费者对于某种文化、某种期待、某种荣誉以及某种地位等方面的需求，用美好的生活、前景的叙述给消费者以美感与遐想，来达到良好的营销效果。