[摘 要] 随着全球经济一体化进程加快，我国商业企业必须从战术营销向战略营销的转移。战略营销竞争的核心问题是符合市场规律与营销道德。不少企业重视战略与战术，而忽视道德。事实上，企业的战略战术只有符合市场规律和营销道德，更好地满足消费者的需求与利益，才能发挥其作用。商业企业竞争及战略选择是以特定的道德与文化为基础的。加强商业企业营销道德与文化建设要从目的，手段及后果等环节入手，做到“从大处着眼，小处入手”。在商业企业道德与文化建设中，既要重视借鉴西方先进的道德文化，又要弘扬传统优秀的道德文化。
　　[关键词] 商业企业 营销 道德 竞争力