【摘 要】
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SPA型是使国际知名的服装品牌获得成功的品牌零售模式。SPA型品牌通过店铺以及顾客需求来进行品牌商品企划,包括外在战略与内在机制。西班牙的品牌ZARA体现在生产与营销的体
【基金项目】
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国家社会科学基金资助项目(04BJY065);杭州科技发展计划项目(20061234M03)
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SPA型是使国际知名的服装品牌获得成功的品牌零售模式。SPA型品牌通过店铺以及顾客需求来进行品牌商品企划,包括外在战略与内在机制。西班牙的品牌ZARA体现在生产与营销的体系中各部门间相互协调合作。ZARA对我国服装的启发不仅在于通过店铺服务顾客的营销理念,更重要的是通过柔软的定位、流行零件的组合等运作过程中把握生活样式需求从而在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟,拓展品牌价值空间和提升国际竞争力。
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