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在深化农村信用社改革的今天，作为经营货币的特殊企业一农利信用社要想在市场竞争中立足并不断发展壮大，必须重视和加强宣传工作，如何通过宣传工作的进一步深化和有序开展，为农村信用社的改革和发展创造良好的环境，促进农村信用社各项工作健康发展，已成为一个值得探讨的课题。笔者结合多年来农信社工作经验就如何提高当前农信社宣传工作针对性浅谈自己的几点看法。
当前农信社宣传工作存在的问题
（一）重业务轻宣传思想不同程度存在。大部分农村信用社没有充分认识到宣传工作在推动业务发展中所取到的重要作用，对宣传工作的地位、作用认识不够，重业务经营轻宣传报道、调查研究的思想较严重。一度导致宣传工作只是走走过场，应付检查。
（二）部分职工认识片面化。不少员工对于宣传工作认识片面化，认为农村信用社作为业务部门，只要专心把业绩搞上去就行，宣传则是可有可无的，同时没有把宣传工作与企业文化建设联系起来，从而忽视了企业宣传的功能，将企业宣传游离于经营管理之外，导致农村信用社宣传工作走入误区。
（三）宣传能力和手段较差。目前大部份联社、信用社均没有设立专门宣传机构，没有明确专人负责宣传及调研工作，宣传形式因循守旧，没有开拓创新意识，往往是条幅在门前一扯，只是停留在“挂挂横幅、喊喊口号”等表面宣传上，却没有把宣传工作提高到企业文化建设的高度上来看待，宣传过程比较被动，走过场、走形式现象严重，甚至只是单一的应付上级检查，宣传方法和力度肤浅。
（四）宣传内容单一重复。现实中不少信用社所搞的宣传活动往往缺少信用社行业特色，缺少本单位、本地区的创意、陷于内容单一、低水平重复怪圈，既收不到效果又浪费金钱，不能有效的激发员工参与热情及市场活力。
对提高当前农信社宣传工作针对性的建议：
思想认识要先行。我们要积极创设良好的社会氛围和舆论环境，注重农信社品质的培养，改变社会大众对农村信用社“土里土气”的形象的认识。这就要求我们首先要使职工充分认识自己的单位，激发员工热爱农信社的激情，从而通过各种渠道展示信用社的亮点，创设各种机会在公众心目中留下良好印象。我们就要在开展宣传工作突破原有的宣传模式，不仅要通过舆论引导、活动报道的方式，
宣传组织要加强。各级农信社应明确一名业务精通，熟悉政策和宣传知识的领导主抓宣传工作，成立宣传机构负责具体工作，分管领导应对信息宣传工作明确指导思想和工作要求，经常了解宣传工作开展情况，掌握宣传动向，及时帮助解决宣传工作中存在的实际问题，定期组织交流、培训、调研活动，可把信息宣传工作纳入业务工作目标考核体系，大力动员信用社各营业网点人员参加宣传，让宣传成为一种习惯。
宣传形式要多样。我们要从农民朋友的生活习惯出发，选择他们需要的、且乐于接受的金融品种，例如利率政策、利息计算、假币鉴别，贷款政策、品种、办理流程，信用记录等，采用农民朋友喜间乐见的形式进行宣传。
横幅宣传。通过在各乡镇的主要街道悬挂宣传横幅，能够有效的起到宣传、推广作用。
墙体广告宣传。在农村街道一些农户的住房外墙张贴或刷写信用社的宣传标语，让农民朋友能够随时随地的了解我们的各项金融业务及惠农政策，对业务推广也起到了一定的积极作用。
传单宣传。主要是将当期农村信用社的主要业务通过印发传单的方式，利用赶集日派发、在贷款调查、收息揽储等工作中入户发放、放在营业大厅由客户自由领取等多种方式发放。
印刷品宣传。印制一些农民朋友乐于接受的小物品进行派发，在校物品上印制信用社业务进行宣传
媒体宣传。与当地电台合作，制作相关节目进行滚动播出，宣传农信社各项金融业务和惠农政策。
宣传渠道要顺畅。在主流媒体上展示信用社的新变化，积极参加国家、省市各类大型活动，在国家、省市一些大型活动上露相并争取好成绩是最好的宣传方式。农信社的宣传部门可以分解宣传任务，加强活动宣传的层次性，动员广大职工参加各类比赛、活动，注重与主流媒体联系，找好与时事和时代背景相符合的切入点，争取多方面的报道、宣传，在主流媒体上唱响农信社的声音。
宣传思路要创新。创新是永恒的主题，是做好新形势下宣传思想工作的力量源泉。首先要勇于创新、善于创新、勤于创新，要不畏艰难、敢为人先，勇于打破常规，革除陈规陋习，树立开拓精神；要讲规律，坚持一切从实际出发，尊重传统，重视经验，在继承的基础上出新意、求实效；要坚持常创常新、再创再新，工作不息、创新不止。只有坚持不懈地创新，宣传思想事业才会枝繁叶茂、硕果累累。其次要在方法和手段上创新。积极探索新方法、新手段，用新办法解决新问题。要善于运用科技成果，不断扩大宣传思想工作的覆盖面和影响力；要善于运用法律手段，逐步推动宣传文化事业管理走上法制化和规范化的轨道；要善于运用互联网络、手机短信息等新兴阵地，积极抢占意识形态工作的前沿和制高点。
优质服务是关键。有行的宣传固然重要，但是无形的宣传更加不能忽视。良好的金融环境和优质的服务至关重要。农村信用社点多面广，机构网点遍布城乡，广大一线柜员处在农信社阵地的最前沿，统一的标识、统一的服装、佩戴工号牌、微笑的服务、规范快捷的操作能充分显示信用社的服务宗旨及理念，展现信用社良好的社会形象，增强广大客户对信用社的认知度，从而达到最好的宣传效果。
总之，提升信用社宣传水平是一个多渠道、全方位的工作，我们一定不能忽视对外宣传工作的重要性，从而通过做好宣传工作，在激烈的金融竞争环境中立于不败之地。
（文/李安海）
当前农信社宣传工作存在的问题
（一）重业务轻宣传思想不同程度存在。大部分农村信用社没有充分认识到宣传工作在推动业务发展中所取到的重要作用，对宣传工作的地位、作用认识不够，重业务经营轻宣传报道、调查研究的思想较严重。一度导致宣传工作只是走走过场，应付检查。
（二）部分职工认识片面化。不少员工对于宣传工作认识片面化，认为农村信用社作为业务部门，只要专心把业绩搞上去就行，宣传则是可有可无的，同时没有把宣传工作与企业文化建设联系起来，从而忽视了企业宣传的功能，将企业宣传游离于经营管理之外，导致农村信用社宣传工作走入误区。
（三）宣传能力和手段较差。目前大部份联社、信用社均没有设立专门宣传机构，没有明确专人负责宣传及调研工作，宣传形式因循守旧，没有开拓创新意识，往往是条幅在门前一扯，只是停留在“挂挂横幅、喊喊口号”等表面宣传上，却没有把宣传工作提高到企业文化建设的高度上来看待，宣传过程比较被动，走过场、走形式现象严重，甚至只是单一的应付上级检查，宣传方法和力度肤浅。
（四）宣传内容单一重复。现实中不少信用社所搞的宣传活动往往缺少信用社行业特色，缺少本单位、本地区的创意、陷于内容单一、低水平重复怪圈，既收不到效果又浪费金钱，不能有效的激发员工参与热情及市场活力。
对提高当前农信社宣传工作针对性的建议：
思想认识要先行。我们要积极创设良好的社会氛围和舆论环境，注重农信社品质的培养，改变社会大众对农村信用社“土里土气”的形象的认识。这就要求我们首先要使职工充分认识自己的单位，激发员工热爱农信社的激情，从而通过各种渠道展示信用社的亮点，创设各种机会在公众心目中留下良好印象。我们就要在开展宣传工作突破原有的宣传模式，不仅要通过舆论引导、活动报道的方式，
宣传组织要加强。各级农信社应明确一名业务精通，熟悉政策和宣传知识的领导主抓宣传工作，成立宣传机构负责具体工作，分管领导应对信息宣传工作明确指导思想和工作要求，经常了解宣传工作开展情况，掌握宣传动向，及时帮助解决宣传工作中存在的实际问题，定期组织交流、培训、调研活动，可把信息宣传工作纳入业务工作目标考核体系，大力动员信用社各营业网点人员参加宣传，让宣传成为一种习惯。
宣传形式要多样。我们要从农民朋友的生活习惯出发，选择他们需要的、且乐于接受的金融品种，例如利率政策、利息计算、假币鉴别，贷款政策、品种、办理流程，信用记录等，采用农民朋友喜间乐见的形式进行宣传。
横幅宣传。通过在各乡镇的主要街道悬挂宣传横幅，能够有效的起到宣传、推广作用。
墙体广告宣传。在农村街道一些农户的住房外墙张贴或刷写信用社的宣传标语，让农民朋友能够随时随地的了解我们的各项金融业务及惠农政策，对业务推广也起到了一定的积极作用。
传单宣传。主要是将当期农村信用社的主要业务通过印发传单的方式，利用赶集日派发、在贷款调查、收息揽储等工作中入户发放、放在营业大厅由客户自由领取等多种方式发放。
印刷品宣传。印制一些农民朋友乐于接受的小物品进行派发，在校物品上印制信用社业务进行宣传
媒体宣传。与当地电台合作，制作相关节目进行滚动播出，宣传农信社各项金融业务和惠农政策。
宣传渠道要顺畅。在主流媒体上展示信用社的新变化，积极参加国家、省市各类大型活动，在国家、省市一些大型活动上露相并争取好成绩是最好的宣传方式。农信社的宣传部门可以分解宣传任务，加强活动宣传的层次性，动员广大职工参加各类比赛、活动，注重与主流媒体联系，找好与时事和时代背景相符合的切入点，争取多方面的报道、宣传，在主流媒体上唱响农信社的声音。
宣传思路要创新。创新是永恒的主题，是做好新形势下宣传思想工作的力量源泉。首先要勇于创新、善于创新、勤于创新，要不畏艰难、敢为人先，勇于打破常规，革除陈规陋习，树立开拓精神；要讲规律，坚持一切从实际出发，尊重传统，重视经验，在继承的基础上出新意、求实效；要坚持常创常新、再创再新，工作不息、创新不止。只有坚持不懈地创新，宣传思想事业才会枝繁叶茂、硕果累累。其次要在方法和手段上创新。积极探索新方法、新手段，用新办法解决新问题。要善于运用科技成果，不断扩大宣传思想工作的覆盖面和影响力；要善于运用法律手段，逐步推动宣传文化事业管理走上法制化和规范化的轨道；要善于运用互联网络、手机短信息等新兴阵地，积极抢占意识形态工作的前沿和制高点。
优质服务是关键。有行的宣传固然重要，但是无形的宣传更加不能忽视。良好的金融环境和优质的服务至关重要。农村信用社点多面广，机构网点遍布城乡，广大一线柜员处在农信社阵地的最前沿，统一的标识、统一的服装、佩戴工号牌、微笑的服务、规范快捷的操作能充分显示信用社的服务宗旨及理念，展现信用社良好的社会形象，增强广大客户对信用社的认知度，从而达到最好的宣传效果。
总之，提升信用社宣传水平是一个多渠道、全方位的工作，我们一定不能忽视对外宣传工作的重要性，从而通过做好宣传工作，在激烈的金融竞争环境中立于不败之地。
（文/李安海）