【摘 要】
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长久以来,网络消费行为研究沿袭了传统的范式和方法,注重以消费心理解释或预测消费行为,且主要通过问卷调研法获取数据。虽然消费心理模型的不断优化提高了其对消费行为的解
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长久以来,网络消费行为研究沿袭了传统的范式和方法,注重以消费心理解释或预测消费行为,且主要通过问卷调研法获取数据。虽然消费心理模型的不断优化提高了其对消费行为的解释力,但目前相关研究仍未充分体现网络消费行为和传统市场消费行为的差异。本文从网络消费行为研究的内容、发展阶段、进展和不足等方面对以往文献进行分析,并基于此对未来研究方向进行预测,最终整合提出包含行为路径及心理路径的网络消费决策双轨理论假想。
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