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摩纳哥“大狗”云集
摩纳哥，这个地中海边的小国，面积仅1．9平方公里，却是世界上富豪密度最高的土地之一。在这里的银行开户，最低限额是10万美元。警察日夜巡逻保证富人的安全。“这儿有类似部落人求偶的仪式，到处有人在炫耀美色，到处是鲜艳的羽毛。”一位当地人形容摩纳哥时说。
这里有一个名为“吉米”的夜总会，是富人、美女、权贵云集的场所。即使在很平常的日子里，吉米夜总会的门前也总是层次分明地停着几辆宾利、劳斯莱斯、法拉利，以及数不清的奔驰。
出入“吉米”的不是房地产大亨就是石油显要。场内的桌位足以摩纳哥王储阿尔贝王子及其友人预留的桌子为中心呈辐射状，位阶尊卑依次递减。
“吉米”的夜晚，舞池周围全是欧洲文明的精华，是一片密度过高的人类财富与美貌的聚集，随着一首叫作“不爱丑陋王八蛋”的歌曲扭动、闪耀。同一张唱片上还有一首叫做“不爱短腿男人”的歌曲，两首歌合力点出了富人圈内“性淘汰进化论”的哲学。
不论你乐意与否，从你变得富有的那一刻起，你便开始与大众孤立，进入另一个社群。这个社群有自己的行为方式、自己的法规、自己的语言、自己的栖息地，形成了一种基于“有钱人类文化”的亚人种。
若不能较好地融人这个社群，即使有钱，在其他富人甚至普通大众看来，你也只是没文化、没品位的暴发户而已。而若能够与这个社群相融，你则会散发出夺目光彩，得到更多富人的认同，享受各种诱惑和机会，而不会成为碍眼的东西。你的魅力起着登堂入室左右逢源的作用。
发财致富会使你本能地具有了改变的自觉性。靠网络发财的亿万富翁、亚马逊网上书店老板杰夫·贝佐斯驾驶着一辆破旧的本田轿车，并公开赞扬节俭，成为富有后不改本色的典型。不过，当他搬进位于麦迪纳林荫郊区滨河的千万美元豪宅，与比尔·盖茨为邻时，他开始觉得650平米的豪宅太小了，决定扩建。
在西方，对一定级别的富人有一个通俗的称谓：“大狗”。
通常的说法是，你必须是名贵艺术品收藏者，听的是前卫音乐，参加沙龙的知性讨论时不会说外行话出洋相。除了这些条件之外，你还得有1亿美元，那你才算得上是“大狗”。
不过，在不少地方，“大狗”的价格门槛可以略微放低。按照《富人的物种起源》一书作者理查德·康尼夫的标准，在美国、欧洲、日本很多地方以及开发程度略次之的国家，拥有1000万美元，是成为“大狗”的一个不错的开始。这样，你就能够在市区拥有几间公寓、在郊区养得起一栋别墅，并将子女送到名校就读。
身价不低于1000万美元的“大狗”在中国并非稀有物种。随着经济的迅速发展，更多的人正以飞快的财富积累速度步人“大狗”行列。
加入“大狗”俱乐部
抢答：你的个人资产超过1000万美元了吗?答案是"Yes”?恭喜你!你已经是一只准“大狗”了。
再抢答：除了身价外，你是否从各方面准备好了做一只令人羡慕的“大狗”?
犹豫?不太肯定?那就好好阅读下面的文字吧。或许对你有所帮助。
当你晋升为“大狗”时，你就应该考虑在都市港口区购买豪宅、在郊区购买乡间别墅以及名车等。这是最基本的物质准备。
除了享受财富带给你的奢华生活外，你也是在借此获得来自富人群体的认同，提高社会地位。康尼夫通过研究发现，这是晋升为“大狗”的人士的普遍做法，是他们的生存法则。
品酒当然是你需要掌握的基本功。要能品出各种法国高级葡萄酒口味的差异，要能叫出它们的名字，更别分不清高档酒与廉价酒的区别。
不懂品酒是暴发户的致命伤。2000年夏天，一位骗子来到画家吉恩斯·塞兰·培根位于长岛的工作室， 自称是洛克菲勒家产继承人，说打算以50万美元买塞兰·培根的五六幅作品。充满疑惑的塞兰·培根最终在用餐时拆穿了这位骗子的骗局，因为他对塞兰·培根献上的一杯廉价加州红酒大加赞美：“好酒!是波尔多嘛!”
为了拉开与中产阶级的水平，你应该购买和使用尽量奢侈的物品——例如古奇设计的刺绣帆布长筒连动鞋，因为这种鞋凸显你买得起，同时也把买不起的人排除在圈外。你要买面积超过十亩的地产规划，因为这可以把跟半亩一个单位的中低阶层的接触机率减到最低。
还请记住：在营养普遍过剩而运动缺乏的现代，审美标准是瘦而结实。因此一套置于家中的高档健身设备是必要的，在健身设备上：多花些时间使自己身材像运动员一样是值得的。康尼夫曾见过2位大富翁，一位身价上亿，一位身价10亿，都把财富带给他们的闲暇大量消耗在功能不同的跑步机上。在美国科罗拉多州，百万富翁们较劲的方式时常是比赛骑登山越野单车。
新发家的人要赶紧买名画，按科罗拉多州一位富人的说法，“如果没有挂着名画，对其地位就会构成重大打击，休想挤进上流圈子。”买画通常是越招摇效果越好，也就是某位巴黎艺术品商人所说的“明信片名画”。比如莫奈的画，每个人一看就知道的莫奈的画。家里挂了这种画，别人一走进来就知道是天价买来的，这样能让买主一夜之间似乎成为名门出身。 从招摇到隐蔽：炫耀的艺术
在现代社会，富人已经不那么容易一眼看出，如今的亿万富翁会穿有破洞的旧毛衣、开20年前出厂的旧吉普车。对于新来乍到的富人，惟一可靠的地位识别就只是金钱了，换言之，一切全靠招摇式的挥霍。
身价上亿、秃头、口咬雪茄的露华浓老板帕尔曼开始追求第三任妻子的时候，从洛杉矶国际机场他自己的私人飞机上打电话给她。不是仅仅要求约会而已，而是告诉她，引擎已经开动，而且要一直开着，直到她来与他会合。如此不在乎花费的炫耀令她内心悸动，终于说出了“我愿意”。
中产阶级的模仿及商业的推波助澜，可能会使一些炫耀符号的成本降到人人都能运用自如，从而导致符号通胀，直到不再能够借此炫耀。对此，除了经常改变财富的象征外，你还有一个用来打退模仿者的标准手段：把炫耀规格弄大，把价位提高，比如盖越来越大的巨宅、买最珍贵的名画、换新型飞机，要不然就来一下“真正”招摇的挥霍。美国西岸有位新富，家族拥有的私人飞机已经多到能够组建私人空军了，前不久竟还对朋友说：“你晓不晓得现在可以买私人航空母舰了?”
对付符号通胀的最有效办法是，把炫耀行为限定在仍可能成为最惹人注目的挥霍范围——珠宝、房子、艺术品、慈善事业。你应该培养自己成为珠宝和艺术品专家，这样不但有益于自己进行收藏，而且还能判断对手收藏品的好坏。
许多有钱人的炫耀行为朝着越来越不招摇的挥霍方向演化。不招摇则富，用一种不在乎、甚至漠不关心的态度看待财势的派头，其实是最有效的炫耀方法。纽约最时髦的餐馆“马戏团”的老板马奇奥尼，在意大利的故乡习惯开着一辆毫不起眼的兰吉雅车。和他同一族类的人却可以从车子低沉的声浪里听出来，引擎盖里面其实是一颗法拉利的心脏。凯瑟琳·赫本把自己获得的一座奥斯卡金像奖放在浴室门脚来抵住这扇门，以显示她的不在乎态度。
缩小观众群乃是不挥霍炫耀的要点。你其实不需要让所有的人都能够懂得你的炫耀。你只需要让那些必要的观众——他们的好感和信任可以带给你生意机会、地位的提升或是性爱的欢乐——理解你的炫耀。想笼络太多的对象只会降低你的品位和赢得没文化的暴发户的恶名。
现在不少有钱人已经学会采取双重求生策略：在自己成就富贵的老家只做不招摇的挥霍，另外再搭配一个俱乐部或社交圈或位于非有钱人进不去的栖息地之内的休假别墅，在这些地方升高炫耀的尺度，在身份相称的群体能接受的范围内展开招摇式挥霍。
“名利场”的光环
不要忽略宴会之于你扩大社交圈、增添魅力的巨大作用。
一场上乘的宴会大有用处，这是人类文明史上最古老的观念之一。人类学家认为，自古以来，宴客就是社会权势阶级用来博取地位与笼络人心的一个重要手段。甚至有此一说：社交聚会——或较排场的宴客——甚至可能是有钱人之所以成为有钱人的最原始的驱动力。由于胜人一筹的盛宴往往可以转化为胜人一筹的社会地位，这类盛宴都变得具有较量的意味。
你举办宴会往往带来的成果是，做宾客的人产生想回报你的款待的想法。回报可以是各种各样的，也许是整整半年小小的互利互惠行为，也许是贡献几天自己的时间，也许是介绍某位要人给这位主人，也许是拿出钱来投资他的计划。欧洲金融巨子罗士柴尔德兄弟之一曾说，奢华的宴客“和贿赂一样有用”。
宴会作为一种超级名利场，某种程度上甚至能制造出脱离现实的感觉。它使宾客对你增加信任。
下面是被称为…‘布拉格海盗”的维克多·柯泽尼借宴会投机的故事。你可从中感受宴会是怎样影响人们的。但请不要模仿其不法的行径。
20世纪90年代，在捷克私有化过程中，通过收购国有企业股权发财的投机者维克多·柯泽尼，当他打算在美国科罗拉多州的亚斯平自己的新宅“巅峰居”以圣诞晚宴级别招待新邻居时，他的理念是：花费是不必计较的，而且永远是宁愿“太多”也不要“正好”。他要请客的消息传出去后，大家争·先恐后想要蒙邀。到宴会举行那天，宾客名单持续增至150人，是起初计划人数的2倍。
宴会当晚，在入口台阶上，宴会策划者在柯泽尼耳旁轻声道出每位莅临宾客的名字，“以便让他做出好像是他的新交挚友的模样”。接着，一名服务人员奉上用挖去果肉的嫩凤梨和石榴盛着的刚榨的热带水果鸡尾酒。进到屋内，从伊朗运来的贝鲁加鱼子酱可以抹得厚厚地吃，西班牙产的艾尔巴白松茸薄片也土豆似的供应。法国波尔多的克里斯塔酒园和木桐酒园的名贵红酒一瓶接一瓶地开。
虽然来宾大多不是富翁就是名流，都是见过世面的人，但这场宴会仍拨开了许多客人心中的闸门，这也许是因为布置奢华耀眼，或是因为菜单上的主菜竟然多达六道，或是因为致赠宾客的礼物尽皆As—prey&Garrard的精品、纯银削铅笔刀、Mische牌袖扣。客人们都开怀吃喝，极尽所能地消耗那些佳酿美食。装扮时髦的年轻女郎在人丛中穿梭，物色有意对话的有钱男性。负责拍照留念的摄影师走过之处，客人们都摆出平日少见的姿态。
一位赴宴者事后说，那场晚宴有点像费里尼拍的电影《甜蜜生活》中的奢靡场景。而众人瞩目的焦点，当然是慷慨多礼的维克多·柯泽尼先生。
真正的热闹是在宴会结束后才开始。柯泽尼以寄宴会纪念照片为由了解到每位宾客是何许人也，家住哪里。接下来几个星期里，他刀：始邀请其中一些上等人选到“巅峰居”来共进奢华的小型午宴或晚宴。他也邀请了一些新交的朋友到他在巴哈马的别墅，并且与他共乘那条长约165英尺的游艇“沉思号”。
柯泽尼在请客之余当然又开始实施投资计划了。柯泽尼的手段太高明，不可能开口要这些新朋友投资。他用自己的私人喷气式飞机搭载朋友们到世界各地，他们不论到了什么地方，他都扮演慷慨的主人，在最豪华精致的饭店餐厅宴客，让客人在酒足饭饱后拜倒在他的巨额国际生意下。
他通过无休止的宴会勾勒未来的美景，他的投资者于是把一切都交托给了他。通过一场宴会的余波，他居然筹到了4．5亿美元，用以开拓他的商业帝国。
摩纳哥，这个地中海边的小国，面积仅1．9平方公里，却是世界上富豪密度最高的土地之一。在这里的银行开户，最低限额是10万美元。警察日夜巡逻保证富人的安全。“这儿有类似部落人求偶的仪式，到处有人在炫耀美色，到处是鲜艳的羽毛。”一位当地人形容摩纳哥时说。
这里有一个名为“吉米”的夜总会，是富人、美女、权贵云集的场所。即使在很平常的日子里，吉米夜总会的门前也总是层次分明地停着几辆宾利、劳斯莱斯、法拉利，以及数不清的奔驰。
出入“吉米”的不是房地产大亨就是石油显要。场内的桌位足以摩纳哥王储阿尔贝王子及其友人预留的桌子为中心呈辐射状，位阶尊卑依次递减。
“吉米”的夜晚，舞池周围全是欧洲文明的精华，是一片密度过高的人类财富与美貌的聚集，随着一首叫作“不爱丑陋王八蛋”的歌曲扭动、闪耀。同一张唱片上还有一首叫做“不爱短腿男人”的歌曲，两首歌合力点出了富人圈内“性淘汰进化论”的哲学。
不论你乐意与否，从你变得富有的那一刻起，你便开始与大众孤立，进入另一个社群。这个社群有自己的行为方式、自己的法规、自己的语言、自己的栖息地，形成了一种基于“有钱人类文化”的亚人种。
若不能较好地融人这个社群，即使有钱，在其他富人甚至普通大众看来，你也只是没文化、没品位的暴发户而已。而若能够与这个社群相融，你则会散发出夺目光彩，得到更多富人的认同，享受各种诱惑和机会，而不会成为碍眼的东西。你的魅力起着登堂入室左右逢源的作用。
发财致富会使你本能地具有了改变的自觉性。靠网络发财的亿万富翁、亚马逊网上书店老板杰夫·贝佐斯驾驶着一辆破旧的本田轿车，并公开赞扬节俭，成为富有后不改本色的典型。不过，当他搬进位于麦迪纳林荫郊区滨河的千万美元豪宅，与比尔·盖茨为邻时，他开始觉得650平米的豪宅太小了，决定扩建。
在西方，对一定级别的富人有一个通俗的称谓：“大狗”。
通常的说法是，你必须是名贵艺术品收藏者，听的是前卫音乐，参加沙龙的知性讨论时不会说外行话出洋相。除了这些条件之外，你还得有1亿美元，那你才算得上是“大狗”。
不过，在不少地方，“大狗”的价格门槛可以略微放低。按照《富人的物种起源》一书作者理查德·康尼夫的标准，在美国、欧洲、日本很多地方以及开发程度略次之的国家，拥有1000万美元，是成为“大狗”的一个不错的开始。这样，你就能够在市区拥有几间公寓、在郊区养得起一栋别墅，并将子女送到名校就读。
身价不低于1000万美元的“大狗”在中国并非稀有物种。随着经济的迅速发展，更多的人正以飞快的财富积累速度步人“大狗”行列。
加入“大狗”俱乐部
抢答：你的个人资产超过1000万美元了吗?答案是"Yes”?恭喜你!你已经是一只准“大狗”了。
再抢答：除了身价外，你是否从各方面准备好了做一只令人羡慕的“大狗”?
犹豫?不太肯定?那就好好阅读下面的文字吧。或许对你有所帮助。
当你晋升为“大狗”时，你就应该考虑在都市港口区购买豪宅、在郊区购买乡间别墅以及名车等。这是最基本的物质准备。
除了享受财富带给你的奢华生活外，你也是在借此获得来自富人群体的认同，提高社会地位。康尼夫通过研究发现，这是晋升为“大狗”的人士的普遍做法，是他们的生存法则。
品酒当然是你需要掌握的基本功。要能品出各种法国高级葡萄酒口味的差异，要能叫出它们的名字，更别分不清高档酒与廉价酒的区别。
不懂品酒是暴发户的致命伤。2000年夏天，一位骗子来到画家吉恩斯·塞兰·培根位于长岛的工作室， 自称是洛克菲勒家产继承人，说打算以50万美元买塞兰·培根的五六幅作品。充满疑惑的塞兰·培根最终在用餐时拆穿了这位骗子的骗局，因为他对塞兰·培根献上的一杯廉价加州红酒大加赞美：“好酒!是波尔多嘛!”
为了拉开与中产阶级的水平，你应该购买和使用尽量奢侈的物品——例如古奇设计的刺绣帆布长筒连动鞋，因为这种鞋凸显你买得起，同时也把买不起的人排除在圈外。你要买面积超过十亩的地产规划，因为这可以把跟半亩一个单位的中低阶层的接触机率减到最低。
还请记住：在营养普遍过剩而运动缺乏的现代，审美标准是瘦而结实。因此一套置于家中的高档健身设备是必要的，在健身设备上：多花些时间使自己身材像运动员一样是值得的。康尼夫曾见过2位大富翁，一位身价上亿，一位身价10亿，都把财富带给他们的闲暇大量消耗在功能不同的跑步机上。在美国科罗拉多州，百万富翁们较劲的方式时常是比赛骑登山越野单车。
新发家的人要赶紧买名画，按科罗拉多州一位富人的说法，“如果没有挂着名画，对其地位就会构成重大打击，休想挤进上流圈子。”买画通常是越招摇效果越好，也就是某位巴黎艺术品商人所说的“明信片名画”。比如莫奈的画，每个人一看就知道的莫奈的画。家里挂了这种画，别人一走进来就知道是天价买来的，这样能让买主一夜之间似乎成为名门出身。 从招摇到隐蔽：炫耀的艺术
在现代社会，富人已经不那么容易一眼看出，如今的亿万富翁会穿有破洞的旧毛衣、开20年前出厂的旧吉普车。对于新来乍到的富人，惟一可靠的地位识别就只是金钱了，换言之，一切全靠招摇式的挥霍。
身价上亿、秃头、口咬雪茄的露华浓老板帕尔曼开始追求第三任妻子的时候，从洛杉矶国际机场他自己的私人飞机上打电话给她。不是仅仅要求约会而已，而是告诉她，引擎已经开动，而且要一直开着，直到她来与他会合。如此不在乎花费的炫耀令她内心悸动，终于说出了“我愿意”。
中产阶级的模仿及商业的推波助澜，可能会使一些炫耀符号的成本降到人人都能运用自如，从而导致符号通胀，直到不再能够借此炫耀。对此，除了经常改变财富的象征外，你还有一个用来打退模仿者的标准手段：把炫耀规格弄大，把价位提高，比如盖越来越大的巨宅、买最珍贵的名画、换新型飞机，要不然就来一下“真正”招摇的挥霍。美国西岸有位新富，家族拥有的私人飞机已经多到能够组建私人空军了，前不久竟还对朋友说：“你晓不晓得现在可以买私人航空母舰了?”
对付符号通胀的最有效办法是，把炫耀行为限定在仍可能成为最惹人注目的挥霍范围——珠宝、房子、艺术品、慈善事业。你应该培养自己成为珠宝和艺术品专家，这样不但有益于自己进行收藏，而且还能判断对手收藏品的好坏。
许多有钱人的炫耀行为朝着越来越不招摇的挥霍方向演化。不招摇则富，用一种不在乎、甚至漠不关心的态度看待财势的派头，其实是最有效的炫耀方法。纽约最时髦的餐馆“马戏团”的老板马奇奥尼，在意大利的故乡习惯开着一辆毫不起眼的兰吉雅车。和他同一族类的人却可以从车子低沉的声浪里听出来，引擎盖里面其实是一颗法拉利的心脏。凯瑟琳·赫本把自己获得的一座奥斯卡金像奖放在浴室门脚来抵住这扇门，以显示她的不在乎态度。
缩小观众群乃是不挥霍炫耀的要点。你其实不需要让所有的人都能够懂得你的炫耀。你只需要让那些必要的观众——他们的好感和信任可以带给你生意机会、地位的提升或是性爱的欢乐——理解你的炫耀。想笼络太多的对象只会降低你的品位和赢得没文化的暴发户的恶名。
现在不少有钱人已经学会采取双重求生策略：在自己成就富贵的老家只做不招摇的挥霍，另外再搭配一个俱乐部或社交圈或位于非有钱人进不去的栖息地之内的休假别墅，在这些地方升高炫耀的尺度，在身份相称的群体能接受的范围内展开招摇式挥霍。
“名利场”的光环
不要忽略宴会之于你扩大社交圈、增添魅力的巨大作用。
一场上乘的宴会大有用处，这是人类文明史上最古老的观念之一。人类学家认为，自古以来，宴客就是社会权势阶级用来博取地位与笼络人心的一个重要手段。甚至有此一说：社交聚会——或较排场的宴客——甚至可能是有钱人之所以成为有钱人的最原始的驱动力。由于胜人一筹的盛宴往往可以转化为胜人一筹的社会地位，这类盛宴都变得具有较量的意味。
你举办宴会往往带来的成果是，做宾客的人产生想回报你的款待的想法。回报可以是各种各样的，也许是整整半年小小的互利互惠行为，也许是贡献几天自己的时间，也许是介绍某位要人给这位主人，也许是拿出钱来投资他的计划。欧洲金融巨子罗士柴尔德兄弟之一曾说，奢华的宴客“和贿赂一样有用”。
宴会作为一种超级名利场，某种程度上甚至能制造出脱离现实的感觉。它使宾客对你增加信任。
下面是被称为…‘布拉格海盗”的维克多·柯泽尼借宴会投机的故事。你可从中感受宴会是怎样影响人们的。但请不要模仿其不法的行径。
20世纪90年代，在捷克私有化过程中，通过收购国有企业股权发财的投机者维克多·柯泽尼，当他打算在美国科罗拉多州的亚斯平自己的新宅“巅峰居”以圣诞晚宴级别招待新邻居时，他的理念是：花费是不必计较的，而且永远是宁愿“太多”也不要“正好”。他要请客的消息传出去后，大家争·先恐后想要蒙邀。到宴会举行那天，宾客名单持续增至150人，是起初计划人数的2倍。
宴会当晚，在入口台阶上，宴会策划者在柯泽尼耳旁轻声道出每位莅临宾客的名字，“以便让他做出好像是他的新交挚友的模样”。接着，一名服务人员奉上用挖去果肉的嫩凤梨和石榴盛着的刚榨的热带水果鸡尾酒。进到屋内，从伊朗运来的贝鲁加鱼子酱可以抹得厚厚地吃，西班牙产的艾尔巴白松茸薄片也土豆似的供应。法国波尔多的克里斯塔酒园和木桐酒园的名贵红酒一瓶接一瓶地开。
虽然来宾大多不是富翁就是名流，都是见过世面的人，但这场宴会仍拨开了许多客人心中的闸门，这也许是因为布置奢华耀眼，或是因为菜单上的主菜竟然多达六道，或是因为致赠宾客的礼物尽皆As—prey&Garrard的精品、纯银削铅笔刀、Mische牌袖扣。客人们都开怀吃喝，极尽所能地消耗那些佳酿美食。装扮时髦的年轻女郎在人丛中穿梭，物色有意对话的有钱男性。负责拍照留念的摄影师走过之处，客人们都摆出平日少见的姿态。
一位赴宴者事后说，那场晚宴有点像费里尼拍的电影《甜蜜生活》中的奢靡场景。而众人瞩目的焦点，当然是慷慨多礼的维克多·柯泽尼先生。
真正的热闹是在宴会结束后才开始。柯泽尼以寄宴会纪念照片为由了解到每位宾客是何许人也，家住哪里。接下来几个星期里，他刀：始邀请其中一些上等人选到“巅峰居”来共进奢华的小型午宴或晚宴。他也邀请了一些新交的朋友到他在巴哈马的别墅，并且与他共乘那条长约165英尺的游艇“沉思号”。
柯泽尼在请客之余当然又开始实施投资计划了。柯泽尼的手段太高明，不可能开口要这些新朋友投资。他用自己的私人喷气式飞机搭载朋友们到世界各地，他们不论到了什么地方，他都扮演慷慨的主人，在最豪华精致的饭店餐厅宴客，让客人在酒足饭饱后拜倒在他的巨额国际生意下。
他通过无休止的宴会勾勒未来的美景，他的投资者于是把一切都交托给了他。通过一场宴会的余波，他居然筹到了4．5亿美元，用以开拓他的商业帝国。