雪莲正在做羊绒时尚，在品类上突破单品的概念，在终端也突破传统的方式，我们要告诉消费者羊绒原来也可以很时尚。
　　
　　3月24日，由北京服装纺织工业协会主办、中土畜雪莲股份有限公司承办的“2009时尚北京·雪莲之夜” 在北京嘉里中心大酒店举行。活动现场，身穿雪莲品牌服装的舞者和模特全面展示了雪莲成立至今45年来的成长历程。
　　


　　2008年中土畜雪莲股份有限公司公布了“雪莲”调整后的品牌战略，邀请时尚影星李冰冰担任形象代言人，同时吸收意大利著名设计师的流行尖端服饰设计，另一直是品质、高雅和温暖的象征的羊绒服装，更具有了时尚的元素。一系列的改变，使雪莲品牌在同行中更具竞争力，2008年实现了北京地区突破1.5亿元的销售额。雪莲董事长陈涛表示，“雪莲正在做羊绒时尚，在品类上突破单品的概念，在终端也突破传统的方式，我们要告诉消费者羊绒原来也可以很时尚。”
　　
　　2008年，雪莲打造知名品牌
　　
　　2008年对中土畜雪莲股份有限公司而言是转折的一年，也是自我突破的一年。新的品牌战略实施、签约首位形象
　　代言人李冰冰、不断扩充渠道、统一视觉形象、举办公关活动提升品牌、支持公益事业、吸收意大利著名设计师的流行尖端服饰设计、改善产品结构、开展各种服务于消费者的促销活动等等一系列的变化，都着眼于为消费者提供更完美、更优质的雪莲产品。
　　重组后的雪莲股份有限公司按照中粮集团中土畜2007年羊绒业务5年竞争战略，跳出了产品同质化的怪圈，全面提升雪莲“品牌+个性化营销”的核心竞争力。对雪莲羊绒在生产、销售渠道和品牌等方面进行优势整合，跳出价值链的最低端，完成销售模式上的根本转变，从而完成从传统的加工生产企业向国际品牌运营商的根本性转变，突出了品牌和营销战略的重要性。2008年，终端网络达到近500家，“个性化营销”深入人心，令同行和消费者赞叹不已，羊绒销售更是在经济不景气的大环境下呈几何数增长。未来羊绒衫行业的趋势用董事长陈涛先生的话说：“品牌的较量将取代数量取胜和价格大战。过去依靠价格和数量取胜的时代已经过去了，现在要依靠品牌的忠诚度＋个性化营销＋设计＋快速反应＋服务。”
　　
　　


　　2009年，雪莲成就羊绒时尚
　　
　　2009年是雪莲45岁的生日，经过45年的发展成熟，雪莲作为中国首家将时尚理念和设计元素引入羊绒领域的品牌，也成为业内公认的时尚第一品牌，成为中国服装发展历程的里程碑。
　　2009年，雪莲品牌将延伸成为三个子品牌，包括羊绒、配饰、及生活时装。其中羊绒品牌传承1964年延续下来的羊绒制品的经典品位，着重打造生活方式的羊绒服饰，为消费者提供家庭式的温馨、温暖感受。主打温情牌，令消费者感受雪莲那因时间改变的潮流，却不因时间改变的美好。雪莲配饰品牌以“天然饰坊”而命名，着力以其品牌名称打造自然舒适的配件产品，涵盖四季。使全家庭都可以拥有的纺织类产品，有品位且价格适中。成衣品牌以女性顾客为主，打造如莲般的简洁而大方时装，兼顾生活和职业特点，微偏职业的休闲商务便装，主要选用天然优质面料，以天然环保的配料、辅料突出细节设计。三个不同的品牌，三种不同的感受，却拥有三份相同的天然、舒适、温情，这是雪莲坚持了半世纪的品牌理念和品牌精神。
　　 针对目前全球经济不景气的状况，雪莲董事长陈涛说：“羊绒衫行业作为消费品来讲，还没有像房地产行业那样受很大的影响。在这个形势下，就要求行业不能再以粗犷型的方式来管理和经营，必须是精细化的管理。而且不能再是老套路去做事业。问题的关键不是消费者不消费了，而是消费者消费谁的衣服。我们做羊绒衫的，要转换经营思路。我们要去创造消费者的需求。我们去年的销售门店快速的增长，反映到销售上来，增长了30％左右。品牌之所以为品牌，就是能够尊重顾客更高级的需求，能够在产品开发与服务的同时，开发可以巧妙调节产品与服务的同时，那么这样的品牌就可以高于产品。我们雪莲正在做羊绒时尚。在品类上突破单品的概念，在终端也突破传统的方式，我们要告诉消费者羊绒原来也可以很时尚。”
　　 2009年，相信雪莲旗下的三大品牌将延续其典雅含蓄的品位，同时诠释自然、自我、和谐与人文的生活态度，并提倡源自天然、卓越品质，倡导优越的生活方式，一齐发力，共赢2009！
　　文/肖雨桐
　　编辑/梁峥