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新生代农民工炫耀性消费行为的问题已经逐渐引起了学者们的关注,本文针对新生代农民工炫耀性消费行为的现象,从营销学角度深入探析个人价值观和参照群体影响以及社会认同对于炫耀性消费行为的作用,为改善新生代农民工境遇,加快新生代农民工“城市化”步伐做出相应的研究结论并提出有益的政策建议,同时为企业制定更加有效的营销策略提供参考.