【摘 要】
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按照广告关注对象的不同,20世纪西方广告理论的发展总共经历了四次大的转型:生产者本位、广告人本位、消费者本位、利益关系人本位。文章以“重读经典”的方式批判性地剖析了
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按照广告关注对象的不同,20世纪西方广告理论的发展总共经历了四次大的转型:生产者本位、广告人本位、消费者本位、利益关系人本位。文章以“重读经典”的方式批判性地剖析了“四次转型”中广告的核心功能以及广告理论、广告案例中的某些鲜为人知的“误读”,并指出一贯在“颠覆”中发展的广告理论自身也最终淹没在自己掀起的浪潮之中。
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