论文部分内容阅读
在中国经济史、中国企业史、中国广告史、中国营销史上,1984年健力宝借助洛杉矶奥运会进行营销是一个典型案例,广为人知。此次体育营销在健力宝品牌发展史上极为重要,在中国品牌发展史上也占据重要地位。但在各类记录和记载中,不准确、不统一之处颇多,谬误之处也不少。为此,本文收集了大量相关文献,专门查找了当年报道"魔水"的日本《东京新闻》等原始资料,对细节史实进行考证,以还原历史真相。并对此类提问提出几点思考。