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2015年,康劲和北京服装学院教师、商业摄影师陈小波去了一趟美国,在纽约世贸大厦的观光厅拍摄了一段延时摄影作品,但因为天气一般,他几乎无心拍摄,整理完照片后,选择了其中一张发到图片库。但是出乎意料的是,他本没寄予厚望的照片却在2016年卖到单价5万元的好成绩。单这一张图片,康劲去美国的旅行成本几乎回来了一半。
不过,这并不是康劲第一次把这照片卖得这么好。事实上,从2013年11月份签约视觉中国后,他每年都是其十佳签约摄影师,年均图片销售额在百万元人民币左右。然而,他并不是学习摄影出身,在25岁时才买了自己第一台数码单反相机。
为工作而摄影
2004年,开始在广告公司从事平面设计工作的康劲就已经接触到商业图片库,但那时的他并不是供稿人,而是购买方。因为工作需要,康劲会从图片库挑选和购买创作素材。不过,在当时的环境下,设计师从图片库购买版权图片并不是常态做法,甚至大部分的设计公司都不会买图,要么自己找人拍摄和约图,要么干脆盗版。但是,使用盗版图片毕竟对广告客户来说存在很大风险,而且有时候需要的一些素材在图片库也找不到。因此,2008年,康劲决定自己买台数码单反相机,为自己的设计项目拍摄素材。没想到,这个决定对他的事业发展产生了不小影响。
因为自己从事广告行业,对客户需求和市场环境有比较深入的了解,康劲拍摄的照片很快得到了客户的认可,成为不少广告的素材图。又因为他经常在图片库购买图片,慢慢地,在图片库销售的引荐下,康劲也签约了图片库,角色从客户变成了供稿摄影师。目前,康劲给图片库提供的主要是城市风光和代表性建筑照片,采用图片的主要是国内外汽车客户、房地产商和通讯类公司,他合作的图片库还会挑选一部分优秀作品提供给Getty Images在海外销售。另外,他也会给房地产客户拍摄建筑和样板间。
康劲倾情于城市风光和建筑照片,一是由于他生活在上海,认为上海有着国内最好的城市风光拍摄优势,二来他本身工作是跟房地产广告关系很大,不同开发商有各种各样的建筑设计。因而,对于康劲来说,为工作而摄影是一个自然选择,同时能够把爱好和工作结合起来也让他对目前的状态比较满意。
知己知彼
签约图片库后,康劲笑称最大的变化是作为买方总觉得图片库价格贵,而作为卖方总觉得销售价格便宜,销售金额对不起自己的付出,希望卖得越贵越好。
然而,作为商业行为,客户不可能仅因为摄影师的努力就埋单,这点康劲十分清楚。所以,在诸多拍摄城市风光和建筑的图片库摄影师中,他的成功除了勤奋之外,一言以蔽之,即“知己知彼”。
首先,康劲从一开始就因为和广告客户的接触,了解了市场对城市风光、建筑素材图片的需求。大多客户对这类素材照片的要求比较高,除了技术性要求外,用康劲的话说还有其他“千奇百怪的要求”,而且大多会很具体,比如“要让建筑看起来夸张一点”或者“要让这个房间看起来温暖一点”。因为工作关系需要直接接触客户,应对不同的情况,康劲在考虑照片内容和画面效果时,不仅能从摄影师角度考虑,也能从客户需求角度考虑,使照片更有针对性。
其次,具有广告公司设计总监的工作经验让康劲知道,能否让客户下定决心购买素材,并不仅仅取决于摄影师的构想,所谓平面创意牵扯到一个团队的工作。康劲解释说:“比如奔驰和万科这样的客户,他们发布的广告,从选择素材图片、合成图片、修饰图片,囊括了广告创意人员、摄影师和平面设计等很多人的心血。而我是做平面设计出身,又做过设计总监协调团队工作,所以我知道不同类型的广告客户要买什么图片,经常会买什么图片。”
再次,如何尽量减少广告客户使用素材图片的麻烦,尽量让客户能够买到上手即用的素材,提高广告制作的效率,也是康劲在对照片进行后期处理时会详细考虑的事情。
康劲为图片库的供稿照片中,由几张素材再合成的图片所占比例不少,对于这些照片,除了调整曲线、修脏抠图等基本后期处理外,还需要进行换地面、换天空、加云层、做光效等复杂处理。很多时候处理一张图片,就需要两小时左右。而他这样做就是为了提高图片使用效率,“如果是用来做汽车广告,我希望拿到素材后,只要把车放上去,基本就能用了。”而现在很多广告平面设计师为了达到设计效果,会从图片库找很多不同的素材合成,如果遇到康劲的照片,显然工作速度就提高了,“这样我相当于把设计师的工作已经做完80%。”康劲说。
以销售为导向
虽然对于销售广告素材图片来说,康劲已经是深谙世事的局内人,但他仍认为由于现在的广告行业变化很大,如果希望取得令人滿意的成绩,除了关注个人销售数据外,仍需要不断研究客户和市场需求,不断尝试和探索。
现在,康劲的拍摄以国内为主,其中又以长江三角洲一带为多。每次拍摄前,他最关心的问题是客户需要什么样的内容,并且拍摄工作会以销售为前提。如上文所述,康劲多年的广告工作经验帮助他分析和判断销售预期,另一方面图片库的编辑建议和统计数据,如客户搜索关键词、图片销售排名统计等,也会给他带来启发。
“数据会体现销售趋势,如果现在搜索健康、绿色能源等关键词比较多,那就可以在拍摄上多往这些领域靠。摄影师通过编辑建议和数据总结,还可以知道图片在什么行业好销售,哪些行业卖不出去。”康劲说。
在康劲的脑海中,他还会大致勾勒客户的图片需求量,并思考为什么会这样。例如,地产客户、汽车客户会从图片库购买更多的图片,为什么呢?“这些客户投放广告后,很容易查到是否盗版了图片,版权意识本身就强,而且他们的广告费往往数额很大,不会在购买素材图片这样的小事上纠结。”康劲如此解释。正是因为基于这样的认识,他会针对性地拍摄这两类客户需要的素材图片。
自从成为图片库签约摄影师后,康劲的生活范围变宽阔了,前往外地拍摄的频率比以前要多了很多,还经常“周末打个飞的去不同城市喂鸽子”。但无论到哪,他都会提前安排好拍摄计划,在以销售为前提下,每次基本靠第一天的拍摄保证收回旅行成本,“第二天或者再往后就是玩了”。
采访中,康劲认为虽然现在的商业图片库市场价格混战比较厉害,但能够发掘更好的内容并且保持较高创作水准的摄影师仍然能成功。在他眼中,在图片库销售照片是一个积累的过程,当你有了一定拍摄水平和经验积累,仍然可能“一年什么事情也不干还能得到较好的收入。”而且,通过图片库,认识全国各地、各行各业爱好摄影的人,接触许多新鲜事物,让两点一线的生活变得多元、丰富,在康劲看来也是快乐的事。
不过,这并不是康劲第一次把这照片卖得这么好。事实上,从2013年11月份签约视觉中国后,他每年都是其十佳签约摄影师,年均图片销售额在百万元人民币左右。然而,他并不是学习摄影出身,在25岁时才买了自己第一台数码单反相机。
为工作而摄影
2004年,开始在广告公司从事平面设计工作的康劲就已经接触到商业图片库,但那时的他并不是供稿人,而是购买方。因为工作需要,康劲会从图片库挑选和购买创作素材。不过,在当时的环境下,设计师从图片库购买版权图片并不是常态做法,甚至大部分的设计公司都不会买图,要么自己找人拍摄和约图,要么干脆盗版。但是,使用盗版图片毕竟对广告客户来说存在很大风险,而且有时候需要的一些素材在图片库也找不到。因此,2008年,康劲决定自己买台数码单反相机,为自己的设计项目拍摄素材。没想到,这个决定对他的事业发展产生了不小影响。
因为自己从事广告行业,对客户需求和市场环境有比较深入的了解,康劲拍摄的照片很快得到了客户的认可,成为不少广告的素材图。又因为他经常在图片库购买图片,慢慢地,在图片库销售的引荐下,康劲也签约了图片库,角色从客户变成了供稿摄影师。目前,康劲给图片库提供的主要是城市风光和代表性建筑照片,采用图片的主要是国内外汽车客户、房地产商和通讯类公司,他合作的图片库还会挑选一部分优秀作品提供给Getty Images在海外销售。另外,他也会给房地产客户拍摄建筑和样板间。
康劲倾情于城市风光和建筑照片,一是由于他生活在上海,认为上海有着国内最好的城市风光拍摄优势,二来他本身工作是跟房地产广告关系很大,不同开发商有各种各样的建筑设计。因而,对于康劲来说,为工作而摄影是一个自然选择,同时能够把爱好和工作结合起来也让他对目前的状态比较满意。
知己知彼
签约图片库后,康劲笑称最大的变化是作为买方总觉得图片库价格贵,而作为卖方总觉得销售价格便宜,销售金额对不起自己的付出,希望卖得越贵越好。
然而,作为商业行为,客户不可能仅因为摄影师的努力就埋单,这点康劲十分清楚。所以,在诸多拍摄城市风光和建筑的图片库摄影师中,他的成功除了勤奋之外,一言以蔽之,即“知己知彼”。
首先,康劲从一开始就因为和广告客户的接触,了解了市场对城市风光、建筑素材图片的需求。大多客户对这类素材照片的要求比较高,除了技术性要求外,用康劲的话说还有其他“千奇百怪的要求”,而且大多会很具体,比如“要让建筑看起来夸张一点”或者“要让这个房间看起来温暖一点”。因为工作关系需要直接接触客户,应对不同的情况,康劲在考虑照片内容和画面效果时,不仅能从摄影师角度考虑,也能从客户需求角度考虑,使照片更有针对性。
其次,具有广告公司设计总监的工作经验让康劲知道,能否让客户下定决心购买素材,并不仅仅取决于摄影师的构想,所谓平面创意牵扯到一个团队的工作。康劲解释说:“比如奔驰和万科这样的客户,他们发布的广告,从选择素材图片、合成图片、修饰图片,囊括了广告创意人员、摄影师和平面设计等很多人的心血。而我是做平面设计出身,又做过设计总监协调团队工作,所以我知道不同类型的广告客户要买什么图片,经常会买什么图片。”
再次,如何尽量减少广告客户使用素材图片的麻烦,尽量让客户能够买到上手即用的素材,提高广告制作的效率,也是康劲在对照片进行后期处理时会详细考虑的事情。
康劲为图片库的供稿照片中,由几张素材再合成的图片所占比例不少,对于这些照片,除了调整曲线、修脏抠图等基本后期处理外,还需要进行换地面、换天空、加云层、做光效等复杂处理。很多时候处理一张图片,就需要两小时左右。而他这样做就是为了提高图片使用效率,“如果是用来做汽车广告,我希望拿到素材后,只要把车放上去,基本就能用了。”而现在很多广告平面设计师为了达到设计效果,会从图片库找很多不同的素材合成,如果遇到康劲的照片,显然工作速度就提高了,“这样我相当于把设计师的工作已经做完80%。”康劲说。
以销售为导向
虽然对于销售广告素材图片来说,康劲已经是深谙世事的局内人,但他仍认为由于现在的广告行业变化很大,如果希望取得令人滿意的成绩,除了关注个人销售数据外,仍需要不断研究客户和市场需求,不断尝试和探索。
现在,康劲的拍摄以国内为主,其中又以长江三角洲一带为多。每次拍摄前,他最关心的问题是客户需要什么样的内容,并且拍摄工作会以销售为前提。如上文所述,康劲多年的广告工作经验帮助他分析和判断销售预期,另一方面图片库的编辑建议和统计数据,如客户搜索关键词、图片销售排名统计等,也会给他带来启发。
“数据会体现销售趋势,如果现在搜索健康、绿色能源等关键词比较多,那就可以在拍摄上多往这些领域靠。摄影师通过编辑建议和数据总结,还可以知道图片在什么行业好销售,哪些行业卖不出去。”康劲说。
在康劲的脑海中,他还会大致勾勒客户的图片需求量,并思考为什么会这样。例如,地产客户、汽车客户会从图片库购买更多的图片,为什么呢?“这些客户投放广告后,很容易查到是否盗版了图片,版权意识本身就强,而且他们的广告费往往数额很大,不会在购买素材图片这样的小事上纠结。”康劲如此解释。正是因为基于这样的认识,他会针对性地拍摄这两类客户需要的素材图片。
自从成为图片库签约摄影师后,康劲的生活范围变宽阔了,前往外地拍摄的频率比以前要多了很多,还经常“周末打个飞的去不同城市喂鸽子”。但无论到哪,他都会提前安排好拍摄计划,在以销售为前提下,每次基本靠第一天的拍摄保证收回旅行成本,“第二天或者再往后就是玩了”。
采访中,康劲认为虽然现在的商业图片库市场价格混战比较厉害,但能够发掘更好的内容并且保持较高创作水准的摄影师仍然能成功。在他眼中,在图片库销售照片是一个积累的过程,当你有了一定拍摄水平和经验积累,仍然可能“一年什么事情也不干还能得到较好的收入。”而且,通过图片库,认识全国各地、各行各业爱好摄影的人,接触许多新鲜事物,让两点一线的生活变得多元、丰富,在康劲看来也是快乐的事。