网络时代的广告新招从硬到软
　　从广告诞生这数百年的历史来看，每次广告形式的变化都是源于广告介质的变化。古代街边的吆喝声、酒楼旁飘荡的旗帜，甚至是衙门的通缉令都可以囊括在广义的广告范畴内。
　　电视机发明之前不会有电视广告的存在，因为没有电视机作为载体。影视广告出现以前，广播广告曾是最受商家宠爱的广告方式，甚至一度红过历史悠久的户外平面广告。影视广告的蹿红得益于声画可以完美地配合，演绎出生动活泼的产品形象，从而能够将产品的信息强行铭刻在受众的脑海。
　　电视广告长则60″、45″、30″，短则15″、10″、5″，超过一分钟的被统称为广告短片。5秒钟充其量就是让配音演员喊一句“高端霸气上档次”广告语，配合相应产品的画面，短小精悍、效果不俗。相反，广告短片具有完整的故事情节，使用电影语言叙事以及产品的合理出现。不少人认为如今的商业微电影就是广告短片的前身，只是被影视从业者偷换概念罢了。而推动产品植入式的商业微电影势如破竹般的发展趋势有三大要素：一、互联网平台的迅速普及：二、价格低廉的大画幅拍摄设备兴起；三、厂商营销意识的转变。三者缺一不可。
　　微电影词大概是从2010年兴起的，在这之前还有种叫法，即网络短片。同样是在2010年前后，能够拍摄浅景深画面的单反相机、大画幅数码摄像机开始迅速普及起来，特别是这些器材的价格是绝大多数中小型影视制作机构能够承受的范围。与此前采用1/3英寸传统小画幅高清摄像机拍摄的网络短片最大的不同是，微电影的单个镜头有了十分明显的浅景深效果，近似于35mm电影的画面效果，促使行业从业者疯狂追捧。于是，微电影这个词便应运而生。
　　微电影到底是神马？
　　至今也没有任何个权威机构或团体出来给微电影立下一个定义，微电影就像一个没有户口的流浪儿。
　　据悉，不少影视类院校已经开设了与微电影相关的专业课程，不是微电影制作，而是与微电影相关的市场研究学。学生作业也不再被叫短片，而是统称微电影。
　　在笔者看来，微电影是顺应时代的产物，是数字影视制作技术制作低廉的成本及可联网广泛普及下的必然产物。“微”，即时间短，行业，内多数人认为微电影的时长般控制在30分钟之内；既然冠以“电影”之名，就必须具备完整的情节结构并采用与电影一样的叙事手法（镜头叙事）。
　　然而，微电影为什么竟会如此火爆？这就不得小探讨到其存在的商业价值。一方面，随着普通观众的知识结构不断提升，对于传统电视广告弱智的情节和对白不能说是恨之入骨，起码也是嗤之以鼻。因此几乎所有生产产品的企业都害怕陷入“广告危机”，微电影的出现让诸多企业看到了救命稻草，他们都期待某个成功的4A广告公司为其开
　　道良方，而这道良方乃微电影是也。
　　于是，微电影便有了活下去的理由，一方面它流淌着传统剧情/广告短片的血液，另外方面，昔日神坛上的“电影”二字被强行加入，迎合了当今人们追求潮流的心态。
　　对于苦苦挣扎目致力于电影梦的年轻制作人群而言，微电影成为他们展现自己团队实力，一步步实现电影梦想，而目还能靠其发家致富不得小选择的方式。有足够的投资，合理的产品植入，最终获得一定的资本回报，几乎所有的团队在面对这二者时都失去了“抵抗九”。
　　看未来风起云涌
　　微电影火爆的高潮还没有完全来临，不论是企业、单位定制的商业微电影，还是个人定制的新人微电影，都还仍处于探索阶段。不论是面对以个人掌声终端为动态影像分享为中心的多屏气动时代，还是面对技术规格要求更高的的3D与4K时代，以及更为纷繁复杂的后期RAW格式制作流稃，微电影最终呈现的方式都会更加多元化，现有的制作理念有可能会被彻底颠覆。所以，微电影也好，长片电影也罢，作为创作者，技术和观念要双管齐下，技术跟进、观念超前，才会存竞争无比激烈的影视节目制作市场得以长足发展。