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随着电子商务的发展,天猫、京东等一系列网络交易平台逐渐兴起,与传统企业的线下销售相比,网络交易有其独特性和多样性。因而本文以IASB最新收入准则IFRS 15为背景,以天猫平台为例分析网络B2C交易的特点、不同销售方式的业务特征,并探讨其卖方企业应该如何进行收入的确认与计量,以期为我国相关部门制定政策规范提供借鉴和参考。