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商务模式成为当今社会的热点,但是因对其概念、结构和作用机制等缺乏统一认识,因此其研究还未形成完善的理论体系.扎根理论方法对广告公司商务模式模型的研究结果说明：首先广告公司商务模式结构由战略选择、运作流程、价值获取和价值保持四个维度构成,构建良好的商务模式结构将会有效促进企业经济绩效和社会绩效；其次,广告公司商务模式结构可以通过专业能力、综合能力以及转型和创新能力对企业绩效产生积极正面的影响,最后环境动态性因素必须纳入广告公司商务模式研究范围.研究明晰了广告公司商务模式的结构、企业能力、企业绩效和企业动态环