“世纪光棍节”刚刚过去一个月，尝到造节促销甜头的淘宝，又谋划了“双12”促销活动。12月12日，这个再平常不过的日子，因为与“要啊要啊”谐音，被淘宝冠以“全民疯抢节”的概念。
　　淘宝网并非独自战斗。自其率先公布“全民疯抢节”促销后，其他电商也纷纷跟进，当当网、京东商城、国美网上商城等相继推出一系列疯狂促销活动，大有将“双12”升级为整个年底促销终点战的势头。
　　12日当天，淘宝交易额达43.8亿元，其他电商也大多如愿以偿。但在各大电商再一次赚得盆满钵满之时，频繁造节营销方式的弊端也显露无疑。
　　频繁造节式营销，首先是对快递行业的过度消耗。伴随着电商行业的日益兴盛，快递行业屡遭诟病，促销时期的抱怨更是不绝于耳。虽然今年的“光棍节”和“全民疯抢节”都没有出现“爆仓”现象，但“xx快递急聘”“××快递连夜分拣”等消息的不断曝出，让我们看到，快递行业已难堪重负，如果电商一直频繁造节，将加快对快递公司的消耗，不利于快递行业的稳步发展。
　　其次，频繁造节是对消费者热情的消耗。节日打折促销确实可以刺激买家的购买欲望，但可以想象，若造节成为常态，消费者难免将逐渐失去节日消费的热情，甚至进入“不打折不消费”的怪圈，届时，电商促销就会重复传统商场曾走过的老路，失去其原本应有的意义。
　　再次，它对电商自身发展形成阻碍。在近来的节日促销中，促销价格作假、网购平台系统故障等问题频遭曝光。显然，在节日促销中，因为销售量猛增，尚未发展完善的电商暴露出了更多的问题。这些问题或许会令电商失去消费者的信任，难以培养出稳定的消费群。如此看来，对于尚处于发展期的电商，频繁使用造节促销，而不是在稳定运营中完善，将最终影响电商自身的长远发展。
　　此外，频繁造节也引起了商家的不满，有令商家对电商平台倒戈相向的潜在风险。在节日促销时，电商平台往往要求商家响应“组织”号召，拿出优惠较大的折扣，以争取更多的消费者。这种大力度的折扣如果变成常态，商家必然会怨声载道。
　　依靠造节来促销本无可厚非，但若频繁造节促销，反而会适得其反。它可能毁掉的，不仅是电商和相关行业的正常发展，还有消费者的热情和信任。因此，各大电商平台亟需思考的是，如何摆脱造节促销这一单一的营销模式，找出更多体现电商独特优势的营销活动，培养忠实用户，促进电商行业的良性发展。