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当前我国出版发行行业正处在转型升级的关键时期，积极推动新兴文化产业发展，是调整产业结构、优化资源配置、转变发展方式和提高产业规模效益的迫切需要。河南省新华书店发行集团紧紧抓住推进文化大发展大繁荣的历史机遇，进一步解放思想、开拓创新，从整合出版发行资源、拓展企业发展空间的战略高度出发，提出了构建城市文化综合体的发展战略，积极主动地引入数字出版、电子书店、文化旅游、社会服务等新兴文化产业门类，是深化出版发行体制改革、调整文化产业结构、优化资源配置、转变发展方式和提升出版发行产业集约度和规模效益的创新举措，具有积极稳健地推进新兴文化产业更好更快发展的重要现实意义。
一、城市文化综合体的多元特征
努力建设社会主义文化强国奋斗目标的提出，为社会主义文化事业和文化产业的发展指明了方向，我国文化事业和文化产业迎来了新的发展机遇。相对于传统文化产业来说，新兴文化产业与现代信息产业和现代科学技术紧密相关，对整个文化产业发展具有较强的带动作用。而用文化视角诠释多样化城市建筑综合体的“城市文化综合体”，便是建设门类齐全的文化产品市场和文化要素市场、兼具传统文化产业和新兴文化产业的发展方向，是文化产业尤其是新兴文化产业规模化、集约化、产业化发展的重要载体和重要平台，是促进各类资源有效配置、文化企业集群发展、文化产业竞争力有效提升的重要手段，具有多元化的市场主体特征。
（一）城市文化综合体具有文化内涵的关联性
城市文化综合体与其他建筑综合体的连带关系和发展过程大不相同。所谓建筑综合体是以某一种城市功能之一的建筑为主要，兼有其他建筑的功能。城市综合体则是建筑综合体的最高形式，集中了商业、办公、居住、餐饮、会议、娱乐等多种功能，并通过不同物业之间的相互弥补和相互助力形成了一个复杂而统一的复合型空间，以符合现代都市人群的快节奏生活，因而城市综合体一定与城市功能有关。显而易见，城市文化综合体是城市文化功能的集中体现，兼有文化、传媒、娱乐、休闲等涵盖城市主要文化功能的建筑设计,具有文化的内在关联性。
（二）城市文化综合体具有文化魅力的辐射性
柯布西耶在《走向新建筑》里说：建筑应该是时代的镜子。而城市文化综合体是现代城市文化与灵魂的标签，与城市的文明建设、和谐社会建设具有高度的同一性，凭借深厚的文化内涵和文化魅力具有引领风尚、传承文明、传播知识、繁荣文化、陶冶情操、教化人民、服务社会、推动发展、促进和谐的重要社会辐射功能。
（三）城市文化综合体具有文化消费的集聚性
城市文化综合体在功能上的多元性，与城市开发中单一业态的商业地产相比有较强的抗风险能力。但城市文化综合体的开发和运营需要强大的资金支持，其价值的体现就是使资金流量和现金流速达到最佳的状态，并随着城市文化综合体持续运营的市场培育，不断提升周边人气，改善公共设施及交通环境，促进整体文化消费水平的提高，最终带动城市文化综合体区域内物业价值大幅度增长。因此，一个成功的城市文化综合体不仅是一个城市文化与灵魂的标签，是一个城市标志性的建筑，更是一个城市商业价值最大化的具体体现。
二、城市文化综合体的现实依据
就像每个人都有自己的青春时代一样，每一个国家、每一座城市都有着自己的时代，而我们的时代也正通过建筑反映着自己的样式。在这个城市化进程不断加快的时代里，城市功能的多元化不断发展，也将我们带到了商务、办公、购物、文化、传媒、娱乐、休闲这个丰富多元且高效复合的时代，而在我们享受现代城市带来的种种便捷的同时，城市也随着人们的需求从无到有、从小到大，从简单到复杂，从集中到分散，最后回归聚合。而城市文化综合体正是在这种背景之下产生，承载着人们对于复合型城市生活的期望，慢慢成为一个城市文化的代名词。
（一）城市文化综合体是土地集约利用的必然方向
城市文化综合体集中的文化、传媒、娱乐、休闲等多种功能，通过不同物业之间的相互弥补和相互助力形成了一个复杂而统一的复合型空间，以符合现代都市人群的快节奏生活。于是人们可以在一个方便又快捷、多元且流畅的综合空间里，享受高效的现代城市生活与工作。城市文化综合体的建筑形态实现了在有限空间内，设计出多元功能的建筑组合，以平衡现代人的多方需求，这也是城市文化综合体最初产生的动机。在上个世纪20年代的美国，因城市再建过程中处于对不同业主利益的均衡考虑，建造出了一种新的可能性：把建筑从单一功能设计中解脱出来，从而能够综合性的设计出一个区域的总体规划建筑，平衡土地所有者之间的利益。因此，在我国城市化进程已经成为社会发展主流形态的现阶段，面对土地资源稀缺而人口却日益膨胀的各级城市，城市文化综合体建筑形态的出现必将较好地协调土地集约化利用的问题。
（二）城市文化综合体是市场优胜劣汰的自然选择
当前新兴的经济学理论如双边经济理论、平台经济模式理论、长尾经济理论和众合经济理论都可以论证城市文化综合体发展战略构想是与时俱进的创新之举和科学决策。自21世纪以来，经济学家逐步从传统的单边市场理论转向双边市场实体理论研究，这一理论是从现代商业模式中总结演化而来的，伴随着平台交易的完成应运而生。随着市场经济的深入、社会分工的明细、服务技术的提高和网络技术的发展，对平台企业产生了巨大需求。城市文化综合体这种复合经营模式平台便成为市场经济条件下优胜劣汰的自然选择。
（三）城市文化综合体是城市文化地标的客观需要
城市文化综合体是城市形象的名片，是城际间与区域经济文化交流的中心，也是区域经济的发动机。沙里宁说，建筑就像一本打开的书，从中你能看到一座城市的抱负。而在城市文化综合体中，每一个建筑、每一处空间都能反映出城市文化综合体对于现代城市文化内涵的深刻理解，它所代表的高端、现代、繁华的时尚体验，以及超大空间尺度带来的宏大气魄，都能反映出一座城市在狭小拥挤的土地上所拥有的文化野心和愿望。通过城市文化综合体发掘城市文化资源、发展特色新兴文化产业、建设特色文化城市，必将取得当地党委政府的充分肯定和大力支持。
三、城市文化综合体的复合意义
（一）城市文化综合体是培育合格文化产业市场主体的切入原点
目前对文化企业的行政划分是限制我国国有文化企业做大做强的主要制约。我国文化体制按照行政划分主要分为三类：按地域划分（各省文化企业）、按级次划分（中央、省、市、县）以及按部门划分。出版发行板块将是打破行政划分最受益的板块之一。
文化体制改革的核心是培育合格的市场主体。出版发行行业由于已经完成了全省整合，同时对当地的舆论宣传意义小于广电以及报纸媒体，最有可能实现发展壮大。围绕城市文化综合体推进新兴文化产业发展为切入点做大做强国有文化企业，适时引入非公有制，以及在世贸组织承诺的范围内引入外资，国有大型文化企业将是最大的受益对象。
（二）城市文化综合体是促进各类文化资源合理配置的重要支点
近年来，全国出版发行行业都已完成了全省整合，如何更加合理地配置文化产业尤其是新兴文化产业的各类资源，已成为其实现跨越式发展的最大现实问题。以河南省新华书店发行集团为例，当前河南省新华书店发行集团的改革与发展已进入深水区和攻坚阶段，全省新华书店两年之内将整体打包上市，由于主观客观等多方面现实原因，目前全省绝大多数卖场经营规模“小、散、单、一”，经营模式陈旧、粗放，且大都是处于亏损状态，这个残酷的现实已成为河南省新华书店发行集团整体上市的重大包袱。只有大力整合全省出版发行资源，围绕构建城市文化综合体加快引进新兴文化产业，才能逐步实现全省新华书店从粗放型发展方式向集约型发展方式转变的战略转型。从这个意义上讲，做好城市文化综合体则兴而活，做不好城市文化综合体则衰而亡。
（三）城市文化综合体是推进新兴文化产业发展的消费增长热点
浙江图书大厦、沃尔玛等许多业内外城市综合体的成功实践证明，构建城市文化综合体是切实可行的，只要选准方向、操作得当、措施得力，构建城市文化综合体必将成为出版发行行业新的经济增长热点。仍以河南省新华书店发行集团为例，目前其旗下绝大多数新华书店经营结构单一、抗风险能力较弱，大都是单纯依赖教材教辅的经营结构和赢利模式。近年来，有关部门已明确宣布在全国逐步推进课本多样化和教材招投标制度，教辅严格实行准入制度和限入规定，再加上这些年国家计划生育政策的连锁效应已明显显现，学习人口逐年减少，使得教材教辅的销售增长也越发困难，围绕城市文化综合体引入数字出版、电子书店、文化旅游、社会服务等新兴文化产业门类，可以逐步改变这种窘迫状况，最大限度地发挥新华书店原有的优势，创造新的经营模式和赢利模式，这将是河南省新华书店发行集团转变发展方式的有利契机。
（四）城市文化综合体是完善强化新兴文化产业链条的发展重点
由于新兴文化产业本身具备意识形态属性以及产业属性双重属性，在产业发展与宣传两方面需求博弈的过程中，我国监管部门在不停寻求平衡。如广电总局对于电视台的管控，在强化电视媒体宣传作用的同时也要保证电视媒体在用户生活中的影响力。
同样，完善配套设施，做大产业链条将是出版发行行业的发展重点。文化产业尤其是新兴文化产业作为内生经济，对拉动内需的作用也将继续得到加强。金融危机时期在我国制造业面临极大危机的同时，国内出版发行、文化传媒行业仍然保持了增长的态势，也使得我有关部门意识到文化产业尤其是新兴文化产业将来在国民经济中所能占到的重要位置。相比于直接扶持风险较大的文化创意等环节，完善产业链条，围绕城市文化综合体打通整个文化产业尤其是新兴文化产业的造血功能，必将成为我国出版发行行业的重点发展方向。
（作者单位系河南省新华书店发行集团有限公司安阳市店）
一、城市文化综合体的多元特征
努力建设社会主义文化强国奋斗目标的提出，为社会主义文化事业和文化产业的发展指明了方向，我国文化事业和文化产业迎来了新的发展机遇。相对于传统文化产业来说，新兴文化产业与现代信息产业和现代科学技术紧密相关，对整个文化产业发展具有较强的带动作用。而用文化视角诠释多样化城市建筑综合体的“城市文化综合体”，便是建设门类齐全的文化产品市场和文化要素市场、兼具传统文化产业和新兴文化产业的发展方向，是文化产业尤其是新兴文化产业规模化、集约化、产业化发展的重要载体和重要平台，是促进各类资源有效配置、文化企业集群发展、文化产业竞争力有效提升的重要手段，具有多元化的市场主体特征。
（一）城市文化综合体具有文化内涵的关联性
城市文化综合体与其他建筑综合体的连带关系和发展过程大不相同。所谓建筑综合体是以某一种城市功能之一的建筑为主要，兼有其他建筑的功能。城市综合体则是建筑综合体的最高形式，集中了商业、办公、居住、餐饮、会议、娱乐等多种功能，并通过不同物业之间的相互弥补和相互助力形成了一个复杂而统一的复合型空间，以符合现代都市人群的快节奏生活，因而城市综合体一定与城市功能有关。显而易见，城市文化综合体是城市文化功能的集中体现，兼有文化、传媒、娱乐、休闲等涵盖城市主要文化功能的建筑设计,具有文化的内在关联性。
（二）城市文化综合体具有文化魅力的辐射性
柯布西耶在《走向新建筑》里说：建筑应该是时代的镜子。而城市文化综合体是现代城市文化与灵魂的标签，与城市的文明建设、和谐社会建设具有高度的同一性，凭借深厚的文化内涵和文化魅力具有引领风尚、传承文明、传播知识、繁荣文化、陶冶情操、教化人民、服务社会、推动发展、促进和谐的重要社会辐射功能。
（三）城市文化综合体具有文化消费的集聚性
城市文化综合体在功能上的多元性，与城市开发中单一业态的商业地产相比有较强的抗风险能力。但城市文化综合体的开发和运营需要强大的资金支持，其价值的体现就是使资金流量和现金流速达到最佳的状态，并随着城市文化综合体持续运营的市场培育，不断提升周边人气，改善公共设施及交通环境，促进整体文化消费水平的提高，最终带动城市文化综合体区域内物业价值大幅度增长。因此，一个成功的城市文化综合体不仅是一个城市文化与灵魂的标签，是一个城市标志性的建筑，更是一个城市商业价值最大化的具体体现。
二、城市文化综合体的现实依据
就像每个人都有自己的青春时代一样，每一个国家、每一座城市都有着自己的时代，而我们的时代也正通过建筑反映着自己的样式。在这个城市化进程不断加快的时代里，城市功能的多元化不断发展，也将我们带到了商务、办公、购物、文化、传媒、娱乐、休闲这个丰富多元且高效复合的时代，而在我们享受现代城市带来的种种便捷的同时，城市也随着人们的需求从无到有、从小到大，从简单到复杂，从集中到分散，最后回归聚合。而城市文化综合体正是在这种背景之下产生，承载着人们对于复合型城市生活的期望，慢慢成为一个城市文化的代名词。
（一）城市文化综合体是土地集约利用的必然方向
城市文化综合体集中的文化、传媒、娱乐、休闲等多种功能，通过不同物业之间的相互弥补和相互助力形成了一个复杂而统一的复合型空间，以符合现代都市人群的快节奏生活。于是人们可以在一个方便又快捷、多元且流畅的综合空间里，享受高效的现代城市生活与工作。城市文化综合体的建筑形态实现了在有限空间内，设计出多元功能的建筑组合，以平衡现代人的多方需求，这也是城市文化综合体最初产生的动机。在上个世纪20年代的美国，因城市再建过程中处于对不同业主利益的均衡考虑，建造出了一种新的可能性：把建筑从单一功能设计中解脱出来，从而能够综合性的设计出一个区域的总体规划建筑，平衡土地所有者之间的利益。因此，在我国城市化进程已经成为社会发展主流形态的现阶段，面对土地资源稀缺而人口却日益膨胀的各级城市，城市文化综合体建筑形态的出现必将较好地协调土地集约化利用的问题。
（二）城市文化综合体是市场优胜劣汰的自然选择
当前新兴的经济学理论如双边经济理论、平台经济模式理论、长尾经济理论和众合经济理论都可以论证城市文化综合体发展战略构想是与时俱进的创新之举和科学决策。自21世纪以来，经济学家逐步从传统的单边市场理论转向双边市场实体理论研究，这一理论是从现代商业模式中总结演化而来的，伴随着平台交易的完成应运而生。随着市场经济的深入、社会分工的明细、服务技术的提高和网络技术的发展，对平台企业产生了巨大需求。城市文化综合体这种复合经营模式平台便成为市场经济条件下优胜劣汰的自然选择。
（三）城市文化综合体是城市文化地标的客观需要
城市文化综合体是城市形象的名片，是城际间与区域经济文化交流的中心，也是区域经济的发动机。沙里宁说，建筑就像一本打开的书，从中你能看到一座城市的抱负。而在城市文化综合体中，每一个建筑、每一处空间都能反映出城市文化综合体对于现代城市文化内涵的深刻理解，它所代表的高端、现代、繁华的时尚体验，以及超大空间尺度带来的宏大气魄，都能反映出一座城市在狭小拥挤的土地上所拥有的文化野心和愿望。通过城市文化综合体发掘城市文化资源、发展特色新兴文化产业、建设特色文化城市，必将取得当地党委政府的充分肯定和大力支持。
三、城市文化综合体的复合意义
（一）城市文化综合体是培育合格文化产业市场主体的切入原点
目前对文化企业的行政划分是限制我国国有文化企业做大做强的主要制约。我国文化体制按照行政划分主要分为三类：按地域划分（各省文化企业）、按级次划分（中央、省、市、县）以及按部门划分。出版发行板块将是打破行政划分最受益的板块之一。
文化体制改革的核心是培育合格的市场主体。出版发行行业由于已经完成了全省整合，同时对当地的舆论宣传意义小于广电以及报纸媒体，最有可能实现发展壮大。围绕城市文化综合体推进新兴文化产业发展为切入点做大做强国有文化企业，适时引入非公有制，以及在世贸组织承诺的范围内引入外资，国有大型文化企业将是最大的受益对象。
（二）城市文化综合体是促进各类文化资源合理配置的重要支点
近年来，全国出版发行行业都已完成了全省整合，如何更加合理地配置文化产业尤其是新兴文化产业的各类资源，已成为其实现跨越式发展的最大现实问题。以河南省新华书店发行集团为例，当前河南省新华书店发行集团的改革与发展已进入深水区和攻坚阶段，全省新华书店两年之内将整体打包上市，由于主观客观等多方面现实原因，目前全省绝大多数卖场经营规模“小、散、单、一”，经营模式陈旧、粗放，且大都是处于亏损状态，这个残酷的现实已成为河南省新华书店发行集团整体上市的重大包袱。只有大力整合全省出版发行资源，围绕构建城市文化综合体加快引进新兴文化产业，才能逐步实现全省新华书店从粗放型发展方式向集约型发展方式转变的战略转型。从这个意义上讲，做好城市文化综合体则兴而活，做不好城市文化综合体则衰而亡。
（三）城市文化综合体是推进新兴文化产业发展的消费增长热点
浙江图书大厦、沃尔玛等许多业内外城市综合体的成功实践证明，构建城市文化综合体是切实可行的，只要选准方向、操作得当、措施得力，构建城市文化综合体必将成为出版发行行业新的经济增长热点。仍以河南省新华书店发行集团为例，目前其旗下绝大多数新华书店经营结构单一、抗风险能力较弱，大都是单纯依赖教材教辅的经营结构和赢利模式。近年来，有关部门已明确宣布在全国逐步推进课本多样化和教材招投标制度，教辅严格实行准入制度和限入规定，再加上这些年国家计划生育政策的连锁效应已明显显现，学习人口逐年减少，使得教材教辅的销售增长也越发困难，围绕城市文化综合体引入数字出版、电子书店、文化旅游、社会服务等新兴文化产业门类，可以逐步改变这种窘迫状况，最大限度地发挥新华书店原有的优势，创造新的经营模式和赢利模式，这将是河南省新华书店发行集团转变发展方式的有利契机。
（四）城市文化综合体是完善强化新兴文化产业链条的发展重点
由于新兴文化产业本身具备意识形态属性以及产业属性双重属性，在产业发展与宣传两方面需求博弈的过程中，我国监管部门在不停寻求平衡。如广电总局对于电视台的管控，在强化电视媒体宣传作用的同时也要保证电视媒体在用户生活中的影响力。
同样，完善配套设施，做大产业链条将是出版发行行业的发展重点。文化产业尤其是新兴文化产业作为内生经济，对拉动内需的作用也将继续得到加强。金融危机时期在我国制造业面临极大危机的同时，国内出版发行、文化传媒行业仍然保持了增长的态势，也使得我有关部门意识到文化产业尤其是新兴文化产业将来在国民经济中所能占到的重要位置。相比于直接扶持风险较大的文化创意等环节，完善产业链条，围绕城市文化综合体打通整个文化产业尤其是新兴文化产业的造血功能，必将成为我国出版发行行业的重点发展方向。
（作者单位系河南省新华书店发行集团有限公司安阳市店）