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受众中心的网络广告呈现

来源 :新闻大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：cnviy

【摘 要】

：

当"互动共享"为标志的Web2.0时代来临时,"受众中心"才真正成为广告传播的逻辑起点。技术赋权使得受众参与信息的生产、传播与共享成为可能,主体意识从未如此彰显的受众迫使广

【作 者】

：

陈丽娟 舒咏平 

【机 构】

：

华中科技大学新闻与信息传播学院,

【出 处】

：

新闻大学

【发表日期】

：

2013年04期

【关键词】

：

Web2.0 受众中心 网络广告 大众点评网 

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当"互动共享"为标志的Web2.0时代来临时,"受众中心"才真正成为广告传播的逻辑起点。技术赋权使得受众参与信息的生产、传播与共享成为可能,主体意识从未如此彰显的受众迫使广告传播形态必须发生与其行为变化相适应的颠覆性变革。"大众点评网"的消费者评价模式正是这种变革的具象化体现,透视其表象可以看到"受者参与创造广告内容"、"互动共享隐性广告"和"信息服务广告"是网络广告发展的方向与未来。

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