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从农村用户角度出发,运用自我效能和主观规范等相关理论扩展技术接受模型,可构建出漳州市农户电子商务技术接受模型。经实证分析,检验出该模型的有效性以及漳州市农户电子商务使用意愿的影响因素。为了提高漳州市农户电子商务使用意愿,必须完善现有电商交易平台,培育农村电商人才,推进城乡物流一体化建设,提高农产品生产和销售的组织化程度。