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“需要”是消费的直接动力，对消费社会的批判必然导致对“需要”的究诘。由于消费社会要么被视为一种“全面异化”的社会，要么被看作是被符号所统治的社会，故而对“需要”的分析也存在着两种相应的批判理路：一是异化逻辑，二是符号的差异逻辑。前者力图以“真实需要”代替“虚假需要”，但因其抽象的人性假设而使自身的批判力度趋于弱化；后者虽揭示了消费社会境域中“需要”的意识形态本质，但却全面否定了人自身的需要。就本质而言，两种逻辑都是对资本主义生产机制的观照，后者正是“需要”问题的根源所在，而根本的解决途径，就是抛弃利润至上