【摘 要】
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当前社群平台井喷式涌现,社群经济为互联网新经济的创新发展提供了新路径,并成为我国经济增长方式和社会生活方式转变的新力量,但社群用户消费疲软,社群营销效果不理想等问题
【基金项目】
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四川省大学生创新创业训练计划项目(S201910621019)
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当前社群平台井喷式涌现,社群经济为互联网新经济的创新发展提供了新路径,并成为我国经济增长方式和社会生活方式转变的新力量,但社群用户消费疲软,社群营销效果不理想等问题严重影响着社群经济的蓬勃发展.本研究以消费者角度,选取江苏省和四川省作为东西部代表调查范围,创新性地从变现模式、推广方式、社群互动、平台共享和用户忠诚度五个方面设计李克特量表,研究发现社群平台存在用户选择趋益性、管理和引导不足、未有效刺激消费需求、运营与变现不合理平衡等现状问题.为拉动消费和改进营销模式,从社群管理、社群文化建设、社群商业模式、
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