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为促进广告学研究的知识谱系的建立,本文试图探讨广告学的核心研究问题、相应的理论视角和研究方法。和已有广告学研究图谱划分方式不同的是,本文将更多地从研究问题出发,立于社会科学研究的大背景之下,试图提升广告学研究图谱建构的学理性。通过对广告学研究问题的梳理,本文提出从宏观到微观三个层面的核心研究问题。在此基础上,文章将重点阐述三个层面所涉及的具体研究问题、研究的路径和方法、研究的理论视角。