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在我国民众日常生活中,人际关系渗透在各个方面,而市场活动、经济活动中中国式人际关系主要体现为关系营销,虽然关系营销理论的应用实现对营销效果的大幅度提升,但是在操作层面仍存在限制性问题,需通过营销方式的全面创新来强化关系营销理论的应用。基于此,本文针对关系营销理论与房地产营销路径的创新进行分析研究。