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重视国际市场开发是日本企业扩张成长的重要因素。早在六十年代初期,日本企业就积极向国都市场进军,努力将产品销往国外。如今,经过20多年的努力奋斗,日本企业的产品已经渗透到世界各个角落;以松下、索尼、丰田、佳能、精工和尼康等商标命名的商品在全球受到普遍的承认和尊敬,有的甚至超过一度称霸于全球的美国企业的产品。日本企业之所以取得如此重大的成功,原因之一是他们在市场营销中将整个世界都视作潜在的市场,积极寻找,不断实施进军国际市场的新策略,一步一步实现全球市场的扩张。