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“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考

来源 :江西农业大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：hgjsy

【摘 要】

：

"娃哈哈"自1989年品牌诞生后,一直稳居中国儿童饮料市场主导地位,但自从2002年进军国内童装市场后,却走得异常艰辛。笔者从"娃哈哈"品牌延伸之路出发,认为"娃哈哈"品牌进入童

【作 者】

：

王劲松 

【机 构】

：

海南省咨询投资公司

【出 处】

：

江西农业大学学报(社会科学版)

【发表日期】

：

2008年02期

【关键词】

：

娃哈哈 童装市场:品牌延伸 

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"娃哈哈"自1989年品牌诞生后,一直稳居中国儿童饮料市场主导地位,但自从2002年进军国内童装市场后,却走得异常艰辛。笔者从"娃哈哈"品牌延伸之路出发,认为"娃哈哈"品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题,使"娃哈哈"品牌在童装市场面临了众多的困境与风险。

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