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摘 要：互联网已将市场营销带入了一个新的时代，跨越时间和空间的推广方式被越来越多的消费者所接受。互联网服务平台能让消费者及时了解市场信息，大范围进行市场调查，减少产品营销成本，市场价格更加合理化，更加深入大众的生活。文章简要分析了国内互联网市场营销行业的发展现状及前景。
关键词：互联网；市场营销；行业发展
行业概况
随着网络技术的不断发展、全国网民数量的大规模增长以及国家“互联网+”计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新。市场营销和互联网相结合的互联网营销行业正在高速发展，依托于互联网服务平台，互联网营销能让消费者及时了解市场信息，使市场价格更加合理化。
互联网营销根据其所采取的不同互联网媒介类型，可分为电商网站营销、搜索引擎营销、门户咨询营销、在线视频营销、社交网络营销等类型。其中展示类营销、搜索引擎营销是目前我国互联网营销市场中最主要的营销类型。
行业政策
工商总局于2016年7月8日发布了出台《互联网广告管理暂行办法》，界定了互联网广告范围，强化了互联网广告的监察和管理措施，并首次提及了程序化购买，对渐趋繁荣的互联网广告市场加强管理的又一动作。持续从严的政策治理将促进互联网广告市场秩序渐趋规范，并将对网络广告及中国互联网广告市场产生结构性影响。
2016年7月27日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家信息化发展战略纲要》，提出了网络强国建设的“三步走”战略目标，同时从能力、应用、环境三个方面提出打造国家信息化发展的“战略三角形”。
随着国家“十三五”规划的到来，我国互联网营销市场也将迎来高速发展的重大机遇。根据国务院于2016年12月27日印发的《“十三五”国家信息化规划》，到2020年，“数字中国”建设取得显著成效，信息化发展水平大幅跃升，信息化能力跻身国际前列，具有国际竞争力、安全可控的信息产业生态体系基本建立。
行业发展现况
互联网营销以其精准度高和互动性强以及营销成本相对较低等显著特性吸引了我国越来越多企业客户，互联网营销已成为企业客户最主要推广方式之一，互联网营销市场规模持续高速增长。
根据2017年4月艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场监测报告》显示，2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，在网络、电视、广播、报纸、杂志五大媒体广告收入中的占比已达到68%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视、广播广告将继续下滑，而网络营销收入还将保持较快速度增长。预计2017年网络营销收入可达到3884.1亿元，至2019年整体规模有望突破6000亿元。
2016年搜索引擎不再是占据最大份额的媒体形式，占比下降至27.2%，位列第二。电商网站广告成功逆袭，超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式，占比为30.0%。未来几年，电商网站广告仍将稳定在30%左右的份额。其他媒体形式中，门户及资讯广告（不含非门户业务）占比为7.4%，在线视频网站占比为11.0%，社交广告占比为8.3%，较2016年增长较快。
在2016年网络营销广告中，前四类投放规模总计占比为59.8%，主要集中在交通、房产、快消、网络服务等领域，投放集中度较强。在前二十大展示类广告投放广告企业中，投放规模均超过2亿元，总计为108.7亿元。
行業未来趋势
近年来，基于互联网营销产业的广阔前景，行业内并购频繁。行业并购主要涉及传统营销的并购、产业链上下游的并购以及跨界并购。随着互联网营销领域内优秀企业的不断成长、壮大，领先企业与大量弱势企业之间的差距将会拉开，领先企业将在立足于内涵式发展的基础上，不断扩大自身业务规模的同时，通过外延式并购扩大市场份额。互联网营销领域的行业整合将不可避免，随着行业整合的日渐深入，互联网营销产业的集中也将不断提高。
此外，互联网媒体资源碎片化和互联网用户多样性导致广告主对各类互联网媒体投放价值的判断难度进一步增加，从而更加依赖互联网营销服务提供商。在此情况下，对致力于发展成为行业龙头的互联网营销领先企业而言，既要深刻理解互联网媒体的特性、熟悉互联网用户的行为习惯、准确把握行业和技术发展趋势的同时，又要拥有为客户提供综合营销解决方案的能力。
随着互联网技术的进一步成熟与发展，必然为互联网营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与互联网技术的结合，必将随着网络实践活动的深入开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于一些自身的原因，使得其在发展互联网营销上产生了诸多问题使得互联网营销的功能无法更好的发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么互联网营销一定会帮助企业提升其营销能力，更好地满足消费者的需求。
参考文献
[1]周思立、颜书影.《传媒行业报告：互联网营销行业前景值得期待——互联网营销行业驱动力分析》[R]. 长春市：东北证券， 2015.
[2]项雯倩. 《互联网系列报告一：从百度看中国互联网广告行业发展》[R].上海市：东方证券， 2018.
关键词：互联网；市场营销；行业发展
行业概况
随着网络技术的不断发展、全国网民数量的大规模增长以及国家“互联网+”计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新。市场营销和互联网相结合的互联网营销行业正在高速发展，依托于互联网服务平台，互联网营销能让消费者及时了解市场信息，使市场价格更加合理化。
互联网营销根据其所采取的不同互联网媒介类型，可分为电商网站营销、搜索引擎营销、门户咨询营销、在线视频营销、社交网络营销等类型。其中展示类营销、搜索引擎营销是目前我国互联网营销市场中最主要的营销类型。
行业政策
工商总局于2016年7月8日发布了出台《互联网广告管理暂行办法》，界定了互联网广告范围，强化了互联网广告的监察和管理措施，并首次提及了程序化购买，对渐趋繁荣的互联网广告市场加强管理的又一动作。持续从严的政策治理将促进互联网广告市场秩序渐趋规范，并将对网络广告及中国互联网广告市场产生结构性影响。
2016年7月27日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家信息化发展战略纲要》，提出了网络强国建设的“三步走”战略目标，同时从能力、应用、环境三个方面提出打造国家信息化发展的“战略三角形”。
随着国家“十三五”规划的到来，我国互联网营销市场也将迎来高速发展的重大机遇。根据国务院于2016年12月27日印发的《“十三五”国家信息化规划》，到2020年，“数字中国”建设取得显著成效，信息化发展水平大幅跃升，信息化能力跻身国际前列，具有国际竞争力、安全可控的信息产业生态体系基本建立。
行业发展现况
互联网营销以其精准度高和互动性强以及营销成本相对较低等显著特性吸引了我国越来越多企业客户，互联网营销已成为企业客户最主要推广方式之一，互联网营销市场规模持续高速增长。
根据2017年4月艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场监测报告》显示，2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，在网络、电视、广播、报纸、杂志五大媒体广告收入中的占比已达到68%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视、广播广告将继续下滑，而网络营销收入还将保持较快速度增长。预计2017年网络营销收入可达到3884.1亿元，至2019年整体规模有望突破6000亿元。
2016年搜索引擎不再是占据最大份额的媒体形式，占比下降至27.2%，位列第二。电商网站广告成功逆袭，超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式，占比为30.0%。未来几年，电商网站广告仍将稳定在30%左右的份额。其他媒体形式中，门户及资讯广告（不含非门户业务）占比为7.4%，在线视频网站占比为11.0%，社交广告占比为8.3%，较2016年增长较快。
在2016年网络营销广告中，前四类投放规模总计占比为59.8%，主要集中在交通、房产、快消、网络服务等领域，投放集中度较强。在前二十大展示类广告投放广告企业中，投放规模均超过2亿元，总计为108.7亿元。
行業未来趋势
近年来，基于互联网营销产业的广阔前景，行业内并购频繁。行业并购主要涉及传统营销的并购、产业链上下游的并购以及跨界并购。随着互联网营销领域内优秀企业的不断成长、壮大，领先企业与大量弱势企业之间的差距将会拉开，领先企业将在立足于内涵式发展的基础上，不断扩大自身业务规模的同时，通过外延式并购扩大市场份额。互联网营销领域的行业整合将不可避免，随着行业整合的日渐深入，互联网营销产业的集中也将不断提高。
此外，互联网媒体资源碎片化和互联网用户多样性导致广告主对各类互联网媒体投放价值的判断难度进一步增加，从而更加依赖互联网营销服务提供商。在此情况下，对致力于发展成为行业龙头的互联网营销领先企业而言，既要深刻理解互联网媒体的特性、熟悉互联网用户的行为习惯、准确把握行业和技术发展趋势的同时，又要拥有为客户提供综合营销解决方案的能力。
随着互联网技术的进一步成熟与发展，必然为互联网营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与互联网技术的结合，必将随着网络实践活动的深入开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于一些自身的原因，使得其在发展互联网营销上产生了诸多问题使得互联网营销的功能无法更好的发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么互联网营销一定会帮助企业提升其营销能力，更好地满足消费者的需求。
参考文献
[1]周思立、颜书影.《传媒行业报告：互联网营销行业前景值得期待——互联网营销行业驱动力分析》[R]. 长春市：东北证券， 2015.
[2]项雯倩. 《互联网系列报告一：从百度看中国互联网广告行业发展》[R].上海市：东方证券， 2018.