2014年，马云称微信红包的胜利是“偷  袭珍珠港”。于是大年三十一整天，2014年年度中国首富马云亲自出场，希望能扭转局面。为了除夕夜的红包大战，马云已提前几天在微博上进入“战时”模式。
　　大年初一凌晨，两分钟的时间里，马云发布的100万元红包被抢光。据支付宝大年初一上午官方公布数据（迟于微信数个小时）：在2月19日凌晨0：19马云发红包活动中，总参与人数达到2998万人，红包总数有999999个，只用了2分36秒就被蜂拥而至的网民一抢而空。在大年三十24小时内，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个。
　　再看微信的数据。除夕三点钟，微信官方发布出数据，当日微信红包收发总量达到10.1亿次，从除夕晚上20：00到大年初一凌晨0：48，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22：34，达到8.1亿次/分钟。
　　这个除夕之夜的数据差距实在悬殊！
　　如果2014年春节微信发动的红包大战是“珍珠港突袭”，那么2015年春晚微信的红包大战，则是对马云的精准“核打击”！
　　为何马云在红包大战中，连续遭受两次重大失利？其实还要从两年说起。
　　伏笔：社交领域昏招频频，错失良机
　　2013年马云喊出“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里”，悲壮誓言的开始并无法掩饰来往日趋的没落。2014年年底所有阿里的人都在急着完成任务：一个人拉100个来往好友，没有完成任务就没有红包！可是来往很快在马云亲自努力半年后，被彻底放弃。现在看来，马云放弃得太慢，转身得太晚，已错失良机。
　　2014年3月阿里巴巴以2.15亿美元投资美国聊天应用Tango，持股比例在20%到25%。此外，马云曾在陌陌B轮投资时花4000万美元购买了陌陌部分股份。而这两笔投资事实上被证明是无关痛痒。
　　2013年马云还重资入股新浪微博，2014年新浪微博上市之际更是将持股比例上升到30%。事实证明，持股微博，是马云在社交网络上最有价值和战略意义的投资，只是一手好牌砸在马云手中。
　　如果马云在2013年微博和微信打得难分高下时，不搞“来往”，全力推广和扶持微博，微博还有可能与微信一拼。经过2013年来往一搅和，加上微博自身的经营太文人化，缺少互联网巨头间竞争的气魄，再经2014年春节红包一战，全面输给微信再无抗衡之力。
　　马云开始意识到，社交网络作为移动互联网入口的战略意义。但来往败北，社交产品投资都泛善可陈，到2015年好不容易意识到微信一家独大，微博才是阿里可以与之一战的武器。而此时，微博的活跃数与微信之间已相距数倍！
　　交锋：微博是把好牌，可惜碰上臭手
　　2014年12月马云接受福布斯采访，点评了腾讯的战略方向和产品微信，表示腾讯开始下臭棋，微信是一把好牌，可惜打烂了……这句话值得商榷！从战略上看，恰恰是马云把微博一把好牌打烂了！
　　曾不断嘲讽中国互联网企业抄袭成风的美国媒体，如《纽约时报》，却在2014年1月大幅报道张小龙和微信，公告：张小龙创造的微信改变了全世界对中国企业的看法！
　　是的，百度是对美国公司谷歌的拷贝，淘宝拷贝美国eBay，QQ拷贝ICQ，微博拷贝Twitter，但是微信就是微信，是原创！微信从创意到产品，都是全世界独一无二。
　　微信诞生后，有无数个大牌互联网企业，其中不乏美国互联网企业都想拷贝微信，代表性的就是马云亲自指挥的来住，但是都以失败告终。
　　在2014年12月的微信公开课上，张小龙公开了对微信的一些想法。张小龙希望微信能把用户价值放在第一，同时做成一个去中心化的动态系统。微信里每天活跃的公众号有近千万，但这些都是他们通过自己的努力带来的。在去中心化之外，张小龙还希望微信能搭建一个动态的生态系统。用张小龙的话来形容就是：微信希望建造一个森林，而不是要建造一个自己的宫殿。这也就是腾讯希望微信能搭建一个生态体系，而不是把这里面每一部分都自己做了。所有这些考虑有一个前提就是：用户价值第一。
　　而马云持股30%的微博上市后，正在走向一条截然相反的路。
　　微博越来越像淘宝！这是众多网民放弃微博的重要原因！2014年7月1日，新浪微博宣布全面开放支付，首期针对企业商户（蓝V）开放收单功能。申请成功后，相关用户可以发布带有商品卡片的微博，其他网友直接点击商品卡片即可完成购买。2014年阿里和微博忙着一件大事，就是变现。希望通过社会化电商产生交易性流量，希望以新鲜的业务模式刺激公司股价。被评价为“做什么产品都做成媒体”的新浪，在努力扭转外界的印象，新浪微博想要孵化一个C2C网购电商平台，而这种扭转，很大程度上是背靠阿里来完成的。所谓微博“身”，阿里“魂”！
　　很可惜，美国股市里的微博股价，并没有因为微博的电商转身而有所表现。原因很简单，微博已衰！已不再是微信的对手，中间差了不知多少级。无论微博是否承认这一点，在用户心中已是这样！微博群一片惨淡，空无一人在线。而微信群则每天从早到晚一闪一闪各种发言。上图片，上文件，转发微信公众号链接……人们忙个不停。
　　微博推出了不少振兴内容的举措，如可以激励自媒体大V，打赏功能，但是这种坚持以明星为主的路线，收效颇微，很快被抛弃。与此同时，无论你是到百年老店稻香村买糕点，还是到一街头小店吃饭或买水果，随处可见的是微信公众号二维码的告示，随处可见的还有公交车上显眼的微信公众号二维码广告。微信在深入中国人的商业和生活。新版微博一上线，微博上基本骂声一片，一个声调：是否能退回老版！微信的每一次新版升级则赞声一片，甚至连剧透升级后新功能的一两句报料，都会成为当日的IT新闻。 　　马云在成功地将微博打造成另一个淘宝的同时，在用户体验上毫无作为，却在商业上一再发力，让微博失去民心，与微信对用户的吸引力差距越来越大。
　　皮之不存，毛将焉附？
　　引爆：错失春晚重地，马云遭受精准打击
　　大年初一，澎湃新闻做出一个投票，2015年春晚谁最抢戏？83%的网友选择“摇一摇”！
　　2015年央视春节联欢晚会与微信携手，开展全方位的深度合作。除了最受喜欢的摇红包，微信将“摇一摇”发挥到极致，将除夕各种场景与这种交互融合在一起：摇出春晚节目单;摇出好友的新春贺卡;摇出“全家福”;摇出朋友们的小视频;摇出正在直播的春晚节目表演者的祝福。微信与节目直播进程完全是同步的，实现了实时的跨屏趣味互动，让网友将春晚的精彩与感动随时与好友分享。
　　通过与春节这一场景的高度契合，“摇一摇”成功在除夕夜抓住了人们的关注，相信很多人都没有留意近在眼前的春晚节目到底是什么。
　　用户可以摇出“晒全家福”的互动页面，可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。在春晚直播进行中，主持人也不时口播提醒，并在大屏幕上展示实时的微信互动数据。
　　“全民抢红包”环节于除夕当晚22点30分正式上演，用户点击微信“发现——摇一摇”进入即可参与 “摇红包”，单个红包最大金额达到4999元。同时，每个抢到红包的用户，还可额外领取多个“红包”分享给好友领取，让大家共同讨个好彩头。
　　“除夕夜12点居然接到一位朋友的电话，说他抢到两个微信红包，分享给我领取！”两边拿着5000多块钱的iPhone6的用户，漫游费都高达好几块钱，居然抢着分享两个几毛钱的微信红包！
　　这是今天听到的真实故事。显然网民更看重的是收到微信红包的惊喜！
　　而大年初一的拜年中，无论是电视上还是家中，人们吐槽着除夕夜抢微信红包的失败经历。
　　初一各方媒体惊呼：“摇一摇抢红包”险些抢了春晚的风头！
　　节目之外，今年春晚最大的创新恐怕就是加入了许多新媒体互动的环节。像“春晚吉祥物”阳阳就是首个春晚虚拟主持人，而“摇一摇抢红包”这一全民共享的互动方式，相信更是羊年春晚观众难忘的互动体验，尤其是那英唱完《丝路》之后全国数亿观众摇一摇的场面，险些让微信服务器都扛不住。
　　2014年微信红包春节期间，有800万用户参与，共计4000万个微信红包被领取。2015年除夕 5 亿元现金红包，预计会有不低于8000万人绑定银行卡。微信一夜走完支付宝八年的路。
　　据中央电视台对收视率的统计，中国春晚每年吸引7～8亿观众。相比之下，2014年美国顶级感恩节橄榄球比赛仅吸引3200万观众。
　　不知不差钱的马云，为何会丢掉春晚这个重要的战场。
　　在2015年春晚开始前10分钟，出现了唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店、苏宁……有微信的微店，但是没有阿里系的淘宝，更没有微博。
　　马云太大意了！正所谓大意失荆州，马云要小心前面或许埋伏着“滑铁卢”。
　　大年初一00：56，一则微博评论马云的微博红包：别发了，体验真的不好……2月19日大年初一，美国股市上阿里的股票报86.74美元，继续低位横盘，下跌 0.13%。
　　[编辑 梁  爽]
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