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进入互联网时代后,传统媒体的受媒大众逐渐减少,人们获取信息的途径逐渐由传统媒体转向新媒体方向,在此背景下,传统媒体正在寻求与新媒体的融合发展,试图运用新媒体的技术手段维持传统媒体的媒介地位。本文围绕"新华15秒"案例进行,分析融合之路中存在的问题,并针对这些问题提出以下几个建议:首先改变旧想法,适应新形态;其次加强人才引进善于创新;最后完善机制体制。