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【摘要】：随着社会的不断发展与進步，人民的生活节奏不断的加快，其中审美观念也在不断的发生着变化，广大人民群众对消费事物的艺术价值的基本要求逐渐提升，只有坚持“以人为本”为基本原则的现代设计理念才能更好的迎合和满足当代广大人民群众的消费观念，也就是将人民的情感合理的融合在设计当中，那么广大人民群众才会接受设计。因此，本文我们将围绕情感理念在视觉传达设计中的表现研究为主题来展开分析，通过详细的了解一下情感理念在视觉传达设计中表现的必要性，再来重点探究一下情感理念在视觉传达设计中基本表现形式。
【关键词】：情感理念 视觉传达设计 表现研究
一、针对于情感理念在视觉传达设计中的表现必要性的分析
（一）情感理念是充分表现出视觉传达的基本要求
视觉传达设计的主要目的就是为了更好的吸引广大消费者的目光和好奇心，从而来达到消费者消费的目的。当前大多数的人民更多的是关注人本思想，那么这就要求相关设计人员能够通过坚持人本思想为基本原则来在作品上传达出思想和情感，促使更多的消费者能够产生共鸣和情感理念上的认可。那么在实际的视觉传达设计中设计人员一定要根据处于不同年龄段的人群来合理的选择设计的文字、图形等。其中可口可乐的消费人群一般都是年轻人群，我们可以在设计上以红色为主，因为红色和年轻人的激情活力有着相互的联系。而脑白金的消费人群一般都是老年人，那么设计人员在设计中就可以将脑白金设计成为老年人比较容易接受的蓝色、白色等形式。
（二）情感理念能够更好的提升视觉传达的生命力
我们要明白情感表达是设计人员的思想和理念，一个优秀的设计作品一定要有着良好的情感理念，只有充分的将情感理念通过作品来表达出来才能引起消费者的情感共鸣，促使达到一种情感交流的目的，让作品有着更加长久的生命力。在实际的视觉传达设计中设计人员可以根据自身对产品和消费人群的了解和研究对色彩、文字以及图形来运用不同的设计和排列，最终促使作品不仅仅是一种形象化的表示，还是一种对不同情感理念的表达，为视觉传达设计提升生命力。当前视觉传达设计的主要目的就是为了商业活动，但是对于消费品自身来说却是和消费者之间进行沟通和交流的主要形式，实现在相互交流中来展现出不同的生命力。
二、针对于情感理念在视觉传达设计中基本表现形式的分析
（一）形象设计的表现形式
首先，情感理念在视觉传达设计中形象设计是一种常见的表现形式，并且占据的地位也是非常高的。所谓形象就是消费者在接触设计作品能够引起关注，不管是静态的形象，还是动态的形象都将会对广大消费者产生影响，这就要求相关设计人员在进行实际形象设计的过程中要综合考虑消费者的心理，了解哪一种形象能够更加直接的产生深刻的影响并且在进行形象设计的同时还要积极的融合情感理念，需要注意的是要想更好的促进情感理念和形象设计的充分表达一定要融合设计人员的个人情感。例如，在《千与千寻》中无脸男、巨婴等形象的设计，和传统的形象设计有着本质的不同，这是一种具有视觉夸张力的形象设计，所以给广大人民群众带来了不一样的形象体验。
（二）色彩方面的表现形式
其次，色彩方面也是情感理念在视觉传达设计中的具体表现形式之一，也是视觉传达设计中的关键因素。在情感理念融入视觉传达设计中色彩的存在具有重要的作用，通过色彩能够更加形象的体现出其中的内涵，不同的色彩都能够给人们带来不一样的感官体验。像红色能够给人们带来热情、活泼、向上的感官体验，绿色给人们带来和平、生命以及自然上的感官体验。所以说相关设计人员一定要充分的利用色彩来满足人民对情感理念的体验。例如，在我们日常喝的啤酒中通常采用的颜色都是绿色和蓝色，这种设计不仅仅能够降温，还可以显著的降低人们的焦躁心理。通过这些颜色的使用就能够充分表达出设计人员的创作理念和情感理念，让消费者可以更加深入的牢记设计人员，最终达到消费者和设计人员情感上共鸣的目的。
（三）媒介方面的表现形式
最后，媒介方面在视觉传达设计中也有着积极的促进作用，随着社会的发展，新媒体传播形式变得更加多样化和智能化，因此在视觉传达设计中也一定要充分的融合新型媒介来加强作品声、光以及电等方面的表达效果，顺应社会发展的潮流，跟上社会发展的脚步。设计人员应当不断的平衡设计理念、消费人群以及作品之间的关系，在借助媒介的前提下来充分的将设计人员的情感和消费者的情感融入到作品当中，促使产生更大的效应。让广大人民群众感受到视觉形象设计更加亲民，而广大人民群众也能够通过各种各样新媒体形式的设备来主动的参与到作品的设计工作当中。
总结：通过上述问题的分析，我们充分的意识到情感理念在视觉传达设计中的重要性和必要性。虽然单纯的视觉设计能够更直观的表现出作品的使用价值和现实意义，但是却不能全面的体现出作品的价值以及情感的价值，情感理念在视觉传达设计中的表现是最基本的要求，同时也是提升视觉传达生命力的前提条件。所以说，相关设计人员要想设计出一种良好的作品一定要从形象设计、色彩方面以及媒介方面等来合理的提升情感理念的体现和活力，才能实现广大人民群众和做作品之间形成共鸣，达到从心理活动和身体活动上激发人民情感和思想发展的目的。
【参考文献】
【1】曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].艺术科技，2014，（02）.
【2】李晓宁.浅析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].青年文学家，2014，（06）.
【3】刘媛.基于人性化情感理念的视觉传达设计研究[J].艺术科技，2013，（05）.
【4】牟文辉.论图形语意研究在视觉传达设计中的价值[J].柳州师专学报，2013，14（08）.
【关键词】：情感理念 视觉传达设计 表现研究
一、针对于情感理念在视觉传达设计中的表现必要性的分析
（一）情感理念是充分表现出视觉传达的基本要求
视觉传达设计的主要目的就是为了更好的吸引广大消费者的目光和好奇心，从而来达到消费者消费的目的。当前大多数的人民更多的是关注人本思想，那么这就要求相关设计人员能够通过坚持人本思想为基本原则来在作品上传达出思想和情感，促使更多的消费者能够产生共鸣和情感理念上的认可。那么在实际的视觉传达设计中设计人员一定要根据处于不同年龄段的人群来合理的选择设计的文字、图形等。其中可口可乐的消费人群一般都是年轻人群，我们可以在设计上以红色为主，因为红色和年轻人的激情活力有着相互的联系。而脑白金的消费人群一般都是老年人，那么设计人员在设计中就可以将脑白金设计成为老年人比较容易接受的蓝色、白色等形式。
（二）情感理念能够更好的提升视觉传达的生命力
我们要明白情感表达是设计人员的思想和理念，一个优秀的设计作品一定要有着良好的情感理念，只有充分的将情感理念通过作品来表达出来才能引起消费者的情感共鸣，促使达到一种情感交流的目的，让作品有着更加长久的生命力。在实际的视觉传达设计中设计人员可以根据自身对产品和消费人群的了解和研究对色彩、文字以及图形来运用不同的设计和排列，最终促使作品不仅仅是一种形象化的表示，还是一种对不同情感理念的表达，为视觉传达设计提升生命力。当前视觉传达设计的主要目的就是为了商业活动，但是对于消费品自身来说却是和消费者之间进行沟通和交流的主要形式，实现在相互交流中来展现出不同的生命力。
二、针对于情感理念在视觉传达设计中基本表现形式的分析
（一）形象设计的表现形式
首先，情感理念在视觉传达设计中形象设计是一种常见的表现形式，并且占据的地位也是非常高的。所谓形象就是消费者在接触设计作品能够引起关注，不管是静态的形象，还是动态的形象都将会对广大消费者产生影响，这就要求相关设计人员在进行实际形象设计的过程中要综合考虑消费者的心理，了解哪一种形象能够更加直接的产生深刻的影响并且在进行形象设计的同时还要积极的融合情感理念，需要注意的是要想更好的促进情感理念和形象设计的充分表达一定要融合设计人员的个人情感。例如，在《千与千寻》中无脸男、巨婴等形象的设计，和传统的形象设计有着本质的不同，这是一种具有视觉夸张力的形象设计，所以给广大人民群众带来了不一样的形象体验。
（二）色彩方面的表现形式
其次，色彩方面也是情感理念在视觉传达设计中的具体表现形式之一，也是视觉传达设计中的关键因素。在情感理念融入视觉传达设计中色彩的存在具有重要的作用，通过色彩能够更加形象的体现出其中的内涵，不同的色彩都能够给人们带来不一样的感官体验。像红色能够给人们带来热情、活泼、向上的感官体验，绿色给人们带来和平、生命以及自然上的感官体验。所以说相关设计人员一定要充分的利用色彩来满足人民对情感理念的体验。例如，在我们日常喝的啤酒中通常采用的颜色都是绿色和蓝色，这种设计不仅仅能够降温，还可以显著的降低人们的焦躁心理。通过这些颜色的使用就能够充分表达出设计人员的创作理念和情感理念，让消费者可以更加深入的牢记设计人员，最终达到消费者和设计人员情感上共鸣的目的。
（三）媒介方面的表现形式
最后，媒介方面在视觉传达设计中也有着积极的促进作用，随着社会的发展，新媒体传播形式变得更加多样化和智能化，因此在视觉传达设计中也一定要充分的融合新型媒介来加强作品声、光以及电等方面的表达效果，顺应社会发展的潮流，跟上社会发展的脚步。设计人员应当不断的平衡设计理念、消费人群以及作品之间的关系，在借助媒介的前提下来充分的将设计人员的情感和消费者的情感融入到作品当中，促使产生更大的效应。让广大人民群众感受到视觉形象设计更加亲民，而广大人民群众也能够通过各种各样新媒体形式的设备来主动的参与到作品的设计工作当中。
总结：通过上述问题的分析，我们充分的意识到情感理念在视觉传达设计中的重要性和必要性。虽然单纯的视觉设计能够更直观的表现出作品的使用价值和现实意义，但是却不能全面的体现出作品的价值以及情感的价值，情感理念在视觉传达设计中的表现是最基本的要求，同时也是提升视觉传达生命力的前提条件。所以说，相关设计人员要想设计出一种良好的作品一定要从形象设计、色彩方面以及媒介方面等来合理的提升情感理念的体现和活力，才能实现广大人民群众和做作品之间形成共鸣，达到从心理活动和身体活动上激发人民情感和思想发展的目的。
【参考文献】
【1】曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].艺术科技，2014，（02）.
【2】李晓宁.浅析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].青年文学家，2014，（06）.
【3】刘媛.基于人性化情感理念的视觉传达设计研究[J].艺术科技，2013，（05）.
【4】牟文辉.论图形语意研究在视觉传达设计中的价值[J].柳州师专学报，2013，14（08）.