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基于499份问卷调查的结果，采用信度检验、效度检验、卡方检验、相关系数检验和二元Logistic回归模型分析在校大学生购买大学生创业项目——“学子”蜂蜜意愿的影响因素。研究表明：蜂蜜产品质量越好，购买意愿越强烈；服务质量越好，购买意愿也越强烈；在保证产品质量和服务质量的前提下，在校大学生愿意为之支付更高的价格，但在淘宝店上购买的意愿比其他渠道低。而性别、年级、月消费水平、微店、校内实体店、校内各种活动以及促销等都不是大学生购买“学子”蜂蜜意愿的影响因素。