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模糊传播时期的电视广告费是以“隐性转移支付”方式进行的，精确传播时期的电视广告费将以“显性转移支付”的方式进行。观众观看电视广告将获得收益，收看电视节目将付出成本。广告费将由频道租赁费和收视费两部分组成。电视接收机的技术突破是实现这种理念转换的基础。“显性转移支付”是实现平等传播的重要途径。
论电视广告费“显性转移支付”的理念
【摘 要】
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模糊传播时期的电视广告费是以“隐性转移支付”方式进行的，精确传播时期的电视广告费将以“显性转移支付”的方式进行。观众观看电视广告将获得收益，收看电视节目将付出成本。
【机 构】
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四川宜宾学院中文系
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2007年5期
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