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现代体育一直是在全球化的经济中运行。在近十几年来，体育运动朝国际化方向发展的趋势更加明显。体育运动通过发展全球性的大众消费文化促进了全球化的进程。在体育管理领域，跨文化问题也随之产生。文章通过对文化以及跨文化体育管理过程中的文化差异进行分析，探讨了在体育管理中遇到的文化冲突与文化融合的问题，并根据在国际商贸领域中的跨文化管理策略，结合体育管理的实际提出了相应的应对途径。