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随着市场经济的发展和市场的扩大，广告已经成为一种普遍的经济现象，消费者的信息更多取源于广告。市场经济的发展给广告提供了赖以生存和发展的空间。而随着市场的日益扩大，一个显著的变化就是各国都先后经历了由卖方市场向买方市场的转变，这就使广告不仅成为商品营销促销、引导消费不可或缺的环节之一，而且成为社会经济发展、社会再生产顺利进行的一个重要因素。