论文部分内容阅读
美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。同时表现出广告效果研究更强调人本因素、品牌营销研究尚需尝试新的探索、新技术带来广告伦理和法制新问题研究等新趋势。