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作为高校营销和策划专业中的专业主干课程,《广告实务》对于培养学生的策划和营销能力具有重要的作用.《广告实务》课程教学效果的好坏对于学生的广告策划、设计、调查、制作以及创意能力具有直接的影响.通过有效的课程改革可以使学生在学习本门课程之后具备基本理论知识、广告创意策划技能以及职业道德素养.考试是进行教学评价和考核的重要环节,其改革也应该引起重视.