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在日益明显的全球化背景下,世界上不同国家之间的资本扩张已经成为一种趋势,在这种大的环境下,品牌和消费文化的渗入显得尤为明显。跨国企业通过品牌策略,实现品牌的跨文化传播。而随着信息化技术的发展,品牌传播的策略也在不断进行着更新换代,全球化语境下,信息在不同的媒介市场之间进行流动的跨媒体传播成为企业品牌扩张的有效手段。