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摘 要：党的十九大以来，数字经济越来越被国家重视，最近各地政府纷纷推出数字经济建设计划。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，是推动传统进出口产业转型升级的核心力量。本文以舟山市跨境电商发展为例，运用“钻石模型”分析在数字经济背景下，舟山市跨境电商面临的机遇和挑战，同时为舟山市跨境电商转型升级提出相关建议。
关键词：数字经济;跨境电商;钻石模型
一、引言
2021年上半年，各地政府纷纷出台数字经济建设计划，将数字经济作为“十四五”时期经济建设的重头戏。浙江省更是表示在2035年，该省数字经济发展水平要居世界前列。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，其发展程度也被各地政府所重视。根据统计数据显示2020年浙江省跨境网络零售出口额超出1000亿元，达到1023亿元，比2019年增加了31.6%。其中，舟山市跨境电商出口额在2020年仅为1.3亿元，比2019年增加了7.9%，占全省跨境电商零售出口额的0.1%，占比虽然较去年有所下降，发展速度也不太高，但是也代表其未来发展空间巨大。本文将用波特的钻石模型来分析舟山市跨境电商发展所面临的机遇和挑战。
二、钻石模型
钻石模型是由哈佛大学教授迈克尔·波特（Michael E.Porter）建立的，其作用是分析某国的产业在国际上是否具有竞争力。该理论的核心内容是国家发展的关键是要在国际上获得竞争优势。全球化背景下，每一个国家要想获得生存空间，其所有行业、产品都应该积极参与国际竞争，并且要在竞争中形成相对优势。波特在理论中应用了四个基本要素和两个辅助变量来组成钻石模型分析行业是否具有优势。四个基本要素分别是生产要素（包括人力资本、自然禀赋、基础建设等），需求（国内外消费者对有形产品和无形服务的需求情况等），相关支撑产业状况（国内相关产业链是否完整），企业的战略、产业结构、同业竞争的情况（相关企业的建设、企业内部组织结构的完整和管理的高效以及国内竞争压力等）。两大辅助变量分别是机会与政府。波特的钻石模型是一种很好分析国家竞争优势的方法，被大部分行业所接受。
三、运用钻石模型分析舟山市跨境电商优劣势
1.资源要素
（1） 港口优势
舟山位于我国东南沿海地区，是我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽，目前我国有6条国际远洋航线经过舟山海域。舟山也拥有很多优良港口。根据相关数据显示，40万吨级以上深水码头舟山有3个，25万吨级以上的大型深水泊位5个，万吨级以上深水泊位有41个，港域规模更是达到1000平方千米。境内国际航线可24小时通行30万吨以上货轮，同时设有机场货运通道，配套设施相对完整。2019年浙江省开启“四港”联合建设规划，这一规划的实施将发挥杭州、宁波、嘉兴和舟山空海公联运的优势，促进地区经济快速发展，更能为舟山跨境电商的发展提供支撑条件。
（2） 经济区域优势
舟山市所处的长三角地区经济繁荣，是中国经济发展的龙头，也是我国高水平对外开放窗口之一。经济的繁华吸引了国内外先进技术和众多资金，也集聚了国内顶尖专业人才，所以该地区成为电子商务和跨境电子商务发展的先行区之一。舟山市得益于长三角优势辐射，近年来舟山市电子商务成长迅速，各项经济指标都得到发展。根据表1数据显示，2019年舟山市跨境网络零售额达到1.2亿元，比上年增长22.8%，增速较快。2020年在新冠疫情暴发后，国际贸易严重受困的情况下，舟山市外贸增长势头在全省仍然十分显眼，舟山市进出口总值1667.3亿元，较上年增长21.6%，占全省总值的4.9%，增速居全省首位。
2.需求要素
（1） 跨境电商行业蓬勃发展
近年来，中国数字经济快速发展，已经成为支撑经济高水平发展的重要支柱。作为数字经济的一员，跨境电商在过去几年发展迅猛，如图1所示，根据海关数据，“十三五”期间我国跨境电商进出口总额年均增长率高达38%，到2020年跨境电商进出口总额已达到2845.29亿元。从全球来看，在过去5年中全球跨境B2C交易额每年以20%以上的速度增长，到2020年达到9940亿美元，如图2所示。目前，跨境电子商务作為全新的业态模式，有望成为拉动经济增长的新引擎。尤其是受新冠肺炎疫情影响，跨境电商在外贸领域一枝独秀。
（2） 水产品需求旺盛
2020年，联合国粮农组织（FAO）发布的渔业报告显示，全世界人均鱼类消费量已经达到每年20.5kg，并且根据预测，到2030年这个数据会进一步增加，可见鱼类等水产品在人类粮食消费中的地位。从报告中可以看到全球对于水产品的需求十分旺盛，并将持续增长。舟山是我国重要的水产品生产以及加工基地，舟山若以此来打造具有特色的跨境产品，将大有可为。
3.相关与支持产业
（1） 舟山经济繁荣，水产行业极具特色
根据舟山市统计局统计数据显示，2020年全年舟山市地区生产总值（GDP）达到1512.1亿元，按不变价格计算，比上一年增加12%，增速高于全国平均水平。“十三五”期间舟山地区生产总值（GDP）年均增加更是达到9.2%，经济增长强劲。
渔业一直是舟山带有地方特色的支柱产业，其水产加工业一直在出口中占有重要比重。据统计，2020年1月-9月舟山市水产品出口量162342.3吨，出口额459273.0万元，同比分别下降29.8%和21.2%，出口形势呈现下降但降幅继续收窄的态势;进口方面，其总量、总额分别为47.7万吨和76.8亿元，同比分别增长25.6%和27.9%，进口形势呈现量、额较快增长的态势。
（2） 舟山-宁波港优势明显
2009年4月，交通运输部和浙江省人民政府共同批准宁波港和舟山港正式启动一体化建设，这意味着两港能够相互融通，起到优势互补的作用，并在很长一段时间里成为中国第一大港。有统计数据显示，2020年宁波-舟山港吞吐量全国排第二，这很好地为宁波舟山两地跨境电商提供了物流支持。 4.行业竞争
在国家政策的大力推动下，多地已经陆续在大力开展跨境电子商务试点工作，并且取得了不俗的成绩。相比于这些城市，舟山市在时间上已经不具有先机，在经济结构和产业链上，甚至是交通运输方面，舟山均不具备优势。通过表2的数据我们发现，在“十三五”期间，舟山市跨境电商零售交易总额相对于省内其他兄弟城市较低，但其增长速度较快，特别是2017年，同比增长高达142.42%，2020年由于受到新冠疫情的影响，增长速度有所回落。所以舟山未来应该结合地方产业优势，发展具有地方特色的跨境产业，而不一味地和其他地区比数量和产业完整性。
5.政府
（1） 优化通关和税收服务
舟山港综合保税区一直致力于更好地为进出口企业服务，为了简化进出口企业通关手续，节约时间成本，保税区在清单核放、汇总统计、集中申报原则基础上，引进信息化、集约化监管。同时，海关联合检验检疫局等部门在综合保税区里直接设立分支机构，为跨境商品能够快速高效通关以及办理相关退税结汇业务提供方便，这大大节约了通关时间。
（2） 实行跨境人民币结算
在浙江省委省政府的坚强领导下和舟山市委市政府的大力推动下，舟山稳步均衡推进跨境人民币业务发展，更好地为实体经济服务，并以此为基础推动大宗商品跨境贸易人民币交易进程，加速人民币国际化。2019年全年舟山区域跨境人民币结算量达到960.4亿元，增长31.9%。仅2021年前两个月，浙江自贸试验区舟山区域跨境人民币结算量达到437亿元，同比增长368%。
6.机遇
（1） 电商环境成熟
早在“十五”期间，浙江省就开始部署电子商务的战略，并一直受到省政府和各地市的重视。经过十几年的发展，浙江省已经拥有全国最成熟的电商环境，其中包括产品、物流、支付一条龙产业链。作为最早的跨境电商综合试验区之一，在国家的支持下，浙江跨境电商的发展体现出“数量稳步增大、产业逐渐集聚、设施逐渐完善、业态趋于成熟”等特点。并且浙江电商行业已经具有辐射优势，能够带动相关产业发展，其已经成为浙江经济发展的新引擎。
（2） 产业特色
相比于其他地区，舟山市的产业发展具有地方特色。舟山市是一个港口城市，海洋经济十分繁荣。近些年，我国政府十分重视海洋经济发展，从数据上来看，舟山传统的水产品出口行业很是有优势。未来，舟山市可以借助于水产品的出口优势，通过跨境电商平台开展水产品加工的跨境零售贸易。
四、舟山跨境电商发展面临的阻碍
1.经济因素
舟山市经济发展不均衡，主要都是国有工业巨头。零售企业规模较小，如表3所示。
2.交通因素
一方面，舟山陸路交通不太便捷。目前，舟山与宁波等地的陆路交通，大都依赖于舟山群岛新区跨海大桥，交通方式较为单一。众所周知，物流运输在电商行业中扮演着重要角色。据统计，物流运输成本占电商行业总成本的六成以上，几乎决定着电商行业的整体利润。所以相对于宁波、杭州、上海等地，舟山市目前的陆路交通在一定程度上制约着跨境电商的发展。另一方面，宁波-舟山港的核心区域在北仑，舟山港大多承担的是粮油转运工作，集装箱装运微乎其微。再加上北边还有上海港。宁波、杭州和上海这三个经济巨轮吸引了东南大部分的电商企业和物流，留给舟山的份额很小。在跨境人才培育上，舟山市虽然加快了人才引进速度，但是相比省内其他地区仍有不足，特别是舟山本地高校毕业生留舟率很低，没有发挥为地方企业服务的优势。
五、结语
舟山市拥有优越的区位条件以及较好的经济产业优势，这些都能助力舟山市跨境电商行业快速发展，但还存在许多需要努力的地方。一方面跨境零售企业要加强与第三方跨境平台的融合，借助这些平台，完成销售业绩，降低成本;另一方面跨境企业要严格把好质量关，打造高质量商品。同时政府应该加大人才引进力度，为高校毕业生提供较好的就业环境;地方高校也应该加快对高素质跨境电商人才的培育，满足企业要求，服务舟山跨境企业，发挥地方特色。
参考文献：
[1]Michael Porter.国家竞争优势[M].李明轩，邱如美，译.中国：中信出版社，2007.
[2]联合国粮食及农业组织.2020年《世界渔业和水产养殖状况》[M].2020.
[3]盛慧娟，徐士元.自贸区背景下舟山水产品出口跨境电商发展对策[J].安徽农业科学，2019，47（01）：270-272.
[4]单浩耘.数字经济视野下跨境电商企业的升级策略研究——评《跨境电商与国际物流》[J].商业经济研究，2021（13）：193.
[5]李细妹，贺琛.“粤港澳”大湾区背景下广东跨境电商的SWOT分析[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2021，18（07）： 22-24.
作者简介：汪琼（1992- ），女，汉族，安徽歙县人，硕士，浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院商务学院，教师，研究方向：电子商务、国际贸易理论与政策
关键词：数字经济;跨境电商;钻石模型
一、引言
2021年上半年，各地政府纷纷出台数字经济建设计划，将数字经济作为“十四五”时期经济建设的重头戏。浙江省更是表示在2035年，该省数字经济发展水平要居世界前列。跨境电子商务作为数字经济的组成部分，其发展程度也被各地政府所重视。根据统计数据显示2020年浙江省跨境网络零售出口额超出1000亿元，达到1023亿元，比2019年增加了31.6%。其中，舟山市跨境电商出口额在2020年仅为1.3亿元，比2019年增加了7.9%，占全省跨境电商零售出口额的0.1%，占比虽然较去年有所下降，发展速度也不太高，但是也代表其未来发展空间巨大。本文将用波特的钻石模型来分析舟山市跨境电商发展所面临的机遇和挑战。
二、钻石模型
钻石模型是由哈佛大学教授迈克尔·波特（Michael E.Porter）建立的，其作用是分析某国的产业在国际上是否具有竞争力。该理论的核心内容是国家发展的关键是要在国际上获得竞争优势。全球化背景下，每一个国家要想获得生存空间，其所有行业、产品都应该积极参与国际竞争，并且要在竞争中形成相对优势。波特在理论中应用了四个基本要素和两个辅助变量来组成钻石模型分析行业是否具有优势。四个基本要素分别是生产要素（包括人力资本、自然禀赋、基础建设等），需求（国内外消费者对有形产品和无形服务的需求情况等），相关支撑产业状况（国内相关产业链是否完整），企业的战略、产业结构、同业竞争的情况（相关企业的建设、企业内部组织结构的完整和管理的高效以及国内竞争压力等）。两大辅助变量分别是机会与政府。波特的钻石模型是一种很好分析国家竞争优势的方法，被大部分行业所接受。
三、运用钻石模型分析舟山市跨境电商优劣势
1.资源要素
（1） 港口优势
舟山位于我国东南沿海地区，是我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽，目前我国有6条国际远洋航线经过舟山海域。舟山也拥有很多优良港口。根据相关数据显示，40万吨级以上深水码头舟山有3个，25万吨级以上的大型深水泊位5个，万吨级以上深水泊位有41个，港域规模更是达到1000平方千米。境内国际航线可24小时通行30万吨以上货轮，同时设有机场货运通道，配套设施相对完整。2019年浙江省开启“四港”联合建设规划，这一规划的实施将发挥杭州、宁波、嘉兴和舟山空海公联运的优势，促进地区经济快速发展，更能为舟山跨境电商的发展提供支撑条件。
（2） 经济区域优势
舟山市所处的长三角地区经济繁荣，是中国经济发展的龙头，也是我国高水平对外开放窗口之一。经济的繁华吸引了国内外先进技术和众多资金，也集聚了国内顶尖专业人才，所以该地区成为电子商务和跨境电子商务发展的先行区之一。舟山市得益于长三角优势辐射，近年来舟山市电子商务成长迅速，各项经济指标都得到发展。根据表1数据显示，2019年舟山市跨境网络零售额达到1.2亿元，比上年增长22.8%，增速较快。2020年在新冠疫情暴发后，国际贸易严重受困的情况下，舟山市外贸增长势头在全省仍然十分显眼，舟山市进出口总值1667.3亿元，较上年增长21.6%，占全省总值的4.9%，增速居全省首位。
2.需求要素
（1） 跨境电商行业蓬勃发展
近年来，中国数字经济快速发展，已经成为支撑经济高水平发展的重要支柱。作为数字经济的一员，跨境电商在过去几年发展迅猛，如图1所示，根据海关数据，“十三五”期间我国跨境电商进出口总额年均增长率高达38%，到2020年跨境电商进出口总额已达到2845.29亿元。从全球来看，在过去5年中全球跨境B2C交易额每年以20%以上的速度增长，到2020年达到9940亿美元，如图2所示。目前，跨境电子商务作為全新的业态模式，有望成为拉动经济增长的新引擎。尤其是受新冠肺炎疫情影响，跨境电商在外贸领域一枝独秀。
（2） 水产品需求旺盛
2020年，联合国粮农组织（FAO）发布的渔业报告显示，全世界人均鱼类消费量已经达到每年20.5kg，并且根据预测，到2030年这个数据会进一步增加，可见鱼类等水产品在人类粮食消费中的地位。从报告中可以看到全球对于水产品的需求十分旺盛，并将持续增长。舟山是我国重要的水产品生产以及加工基地，舟山若以此来打造具有特色的跨境产品，将大有可为。
3.相关与支持产业
（1） 舟山经济繁荣，水产行业极具特色
根据舟山市统计局统计数据显示，2020年全年舟山市地区生产总值（GDP）达到1512.1亿元，按不变价格计算，比上一年增加12%，增速高于全国平均水平。“十三五”期间舟山地区生产总值（GDP）年均增加更是达到9.2%，经济增长强劲。
渔业一直是舟山带有地方特色的支柱产业，其水产加工业一直在出口中占有重要比重。据统计，2020年1月-9月舟山市水产品出口量162342.3吨，出口额459273.0万元，同比分别下降29.8%和21.2%，出口形势呈现下降但降幅继续收窄的态势;进口方面，其总量、总额分别为47.7万吨和76.8亿元，同比分别增长25.6%和27.9%，进口形势呈现量、额较快增长的态势。
（2） 舟山-宁波港优势明显
2009年4月，交通运输部和浙江省人民政府共同批准宁波港和舟山港正式启动一体化建设，这意味着两港能够相互融通，起到优势互补的作用，并在很长一段时间里成为中国第一大港。有统计数据显示，2020年宁波-舟山港吞吐量全国排第二，这很好地为宁波舟山两地跨境电商提供了物流支持。 4.行业竞争
在国家政策的大力推动下，多地已经陆续在大力开展跨境电子商务试点工作，并且取得了不俗的成绩。相比于这些城市，舟山市在时间上已经不具有先机，在经济结构和产业链上，甚至是交通运输方面，舟山均不具备优势。通过表2的数据我们发现，在“十三五”期间，舟山市跨境电商零售交易总额相对于省内其他兄弟城市较低，但其增长速度较快，特别是2017年，同比增长高达142.42%，2020年由于受到新冠疫情的影响，增长速度有所回落。所以舟山未来应该结合地方产业优势，发展具有地方特色的跨境产业，而不一味地和其他地区比数量和产业完整性。
5.政府
（1） 优化通关和税收服务
舟山港综合保税区一直致力于更好地为进出口企业服务，为了简化进出口企业通关手续，节约时间成本，保税区在清单核放、汇总统计、集中申报原则基础上，引进信息化、集约化监管。同时，海关联合检验检疫局等部门在综合保税区里直接设立分支机构，为跨境商品能够快速高效通关以及办理相关退税结汇业务提供方便，这大大节约了通关时间。
（2） 实行跨境人民币结算
在浙江省委省政府的坚强领导下和舟山市委市政府的大力推动下，舟山稳步均衡推进跨境人民币业务发展，更好地为实体经济服务，并以此为基础推动大宗商品跨境贸易人民币交易进程，加速人民币国际化。2019年全年舟山区域跨境人民币结算量达到960.4亿元，增长31.9%。仅2021年前两个月，浙江自贸试验区舟山区域跨境人民币结算量达到437亿元，同比增长368%。
6.机遇
（1） 电商环境成熟
早在“十五”期间，浙江省就开始部署电子商务的战略，并一直受到省政府和各地市的重视。经过十几年的发展，浙江省已经拥有全国最成熟的电商环境，其中包括产品、物流、支付一条龙产业链。作为最早的跨境电商综合试验区之一，在国家的支持下，浙江跨境电商的发展体现出“数量稳步增大、产业逐渐集聚、设施逐渐完善、业态趋于成熟”等特点。并且浙江电商行业已经具有辐射优势，能够带动相关产业发展，其已经成为浙江经济发展的新引擎。
（2） 产业特色
相比于其他地区，舟山市的产业发展具有地方特色。舟山市是一个港口城市，海洋经济十分繁荣。近些年，我国政府十分重视海洋经济发展，从数据上来看，舟山传统的水产品出口行业很是有优势。未来，舟山市可以借助于水产品的出口优势，通过跨境电商平台开展水产品加工的跨境零售贸易。
四、舟山跨境电商发展面临的阻碍
1.经济因素
舟山市经济发展不均衡，主要都是国有工业巨头。零售企业规模较小，如表3所示。
2.交通因素
一方面，舟山陸路交通不太便捷。目前，舟山与宁波等地的陆路交通，大都依赖于舟山群岛新区跨海大桥，交通方式较为单一。众所周知，物流运输在电商行业中扮演着重要角色。据统计，物流运输成本占电商行业总成本的六成以上，几乎决定着电商行业的整体利润。所以相对于宁波、杭州、上海等地，舟山市目前的陆路交通在一定程度上制约着跨境电商的发展。另一方面，宁波-舟山港的核心区域在北仑，舟山港大多承担的是粮油转运工作，集装箱装运微乎其微。再加上北边还有上海港。宁波、杭州和上海这三个经济巨轮吸引了东南大部分的电商企业和物流，留给舟山的份额很小。在跨境人才培育上，舟山市虽然加快了人才引进速度，但是相比省内其他地区仍有不足，特别是舟山本地高校毕业生留舟率很低，没有发挥为地方企业服务的优势。
五、结语
舟山市拥有优越的区位条件以及较好的经济产业优势，这些都能助力舟山市跨境电商行业快速发展，但还存在许多需要努力的地方。一方面跨境零售企业要加强与第三方跨境平台的融合，借助这些平台，完成销售业绩，降低成本;另一方面跨境企业要严格把好质量关，打造高质量商品。同时政府应该加大人才引进力度，为高校毕业生提供较好的就业环境;地方高校也应该加快对高素质跨境电商人才的培育，满足企业要求，服务舟山跨境企业，发挥地方特色。
参考文献：
[1]Michael Porter.国家竞争优势[M].李明轩，邱如美，译.中国：中信出版社，2007.
[2]联合国粮食及农业组织.2020年《世界渔业和水产养殖状况》[M].2020.
[3]盛慧娟，徐士元.自贸区背景下舟山水产品出口跨境电商发展对策[J].安徽农业科学，2019，47（01）：270-272.
[4]单浩耘.数字经济视野下跨境电商企业的升级策略研究——评《跨境电商与国际物流》[J].商业经济研究，2021（13）：193.
[5]李细妹，贺琛.“粤港澳”大湾区背景下广东跨境电商的SWOT分析[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2021，18（07）： 22-24.
作者简介：汪琼（1992- ），女，汉族，安徽歙县人，硕士，浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院商务学院，教师，研究方向：电子商务、国际贸易理论与政策