【摘 要】
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以一个零售商和一个制造商构成的双渠道供应链系统为对象,主要研究制造商在渠道冲突和消费者的策略性行为双重挑战下的最优定价问题。通过引入多智能体建模方法,再现了以策略
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院,暨南大学企业管理系
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71171085,71572070);广东省自然科学基金资助项目(2014A030313262);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项基金资助项目(2014 ZZ0074);中央高校基本科研业务费专项资金(暨南启明星计划15JNQM003)
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以一个零售商和一个制造商构成的双渠道供应链系统为对象,主要研究制造商在渠道冲突和消费者的策略性行为双重挑战下的最优定价问题。通过引入多智能体建模方法,再现了以策略型行为为代表的12类消费者的复杂决策行为,以及制造商与零售商之间的Stackelberg博弈。对多智能体模型进行仿真,数据结果表明:在市场中策略型消费者的整体影响力较弱时,制造商面临的主要问题是渠道竞争;而当策略型消费者的整体影响力较强时,制造商面临的主要问题转变为消费者的策略性行为引发的利润流失。然而,制造商可以通过收益共享契约实现双渠道协调,并削弱策略型消费者的负面影响,实现双赢。
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