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本文考虑由一个制造商和一个零售商构成的双渠道供应链,其中制造商在销售产品的同时,还提供与产品相关的延保服务,分别分析了不同定价策略下制造商和零售商的最优决策,最后通过算例分析直销渠道市场份额对制造商和零售商利润的影响.研究结果表明:对于制造商而言,始终选择差异化定价更有利,而对于零售商而言,在一定条件下时选择一致定价策略更有利.