【摘 要】
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本文采用内容分析法,使用等距离抽样对刊登在《中国广告》1981年—2011年的489则广告进行图文分析。通过研究发现,杂志广告图文关系中,以文为主的广告主要介绍公司的产品性能
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,安徽大学新闻传播学院
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本文采用内容分析法,使用等距离抽样对刊登在《中国广告》1981年—2011年的489则广告进行图文分析。通过研究发现,杂志广告图文关系中,以文为主的广告主要介绍公司的产品性能,广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长;以图为主的广告主要展示商品的外观,广告诉求上大多付诸感性诉求,并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。图文兼顾的广告主要塑造商品品牌,通过图文并茂的方式可以更详尽地介绍产品,以实现广告告知功能的回归。
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