新媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。分析研究基层政府形象传播的路径，有助于总结基层政府形象传播的优秀经验，发现基层政府形象传播中的不足。本研究以浙江省东阳市为个案，通过实地调查、案例分析发现东阳市通过形象宣传片打造、“东阳城市品牌形象标识”推广、横店影视文化产业助力、东阳市委书记做客直播间推介东阳等方式走出了特色的基层政府形象传播之路。但东阳市政府形象传播中也存在日常维护和发声不够充分、传播形式与效果不够与时俱进、特殊时期应急能力不强、基层群众参与度低等问题。这些问题主要是由东阳市政府以人民为中心的意识不强、媒体融合不到位、基层队伍媒介运用能力弱等造成的。文章提出在传播理念上，基层政府要明确其形象定位；在传播方式上，基层政府要加强媒体融合；在传播队伍上，要鼓励人人参与，从而优化基层政府形象传播。