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随着我国珠宝首饰行业市场竞争的加剧,企业开始尝试不同的营销策略,近年文化营销受到业内人士的青睐。珠宝首饰产品与文化有着天然的紧密联系,在企业实践中,文化营销策略的实施存在诸多问题,甚至文化营销的内涵都存在误解。文化营销分为三类:一、蕴含体现特定文化的珠宝产品;二、蕴含特定文化的珠宝品牌;三、企业文化。准确把握文化营销的内涵是珠宝首饰企业实施该策略的前提。