创意、创新、破坏、成长、颠覆。当我们把这一系列关健词重新梳理后，一个打破常规的市场现实，向我们扑面而来。产品同质，渠道同质，服务同质，传播同质，品牌同质，还有什么能让消费者动心？应从什么样的视角来发现消费者的消费动机？
　　反向品牌美学，以直入消费者心怀的犀利给你启迪──无论你是产品生产商还是企业经营者──反向阐述的品牌美学新思想，都将为你回答这些重要的核心问题。
　　《反向品牌美学》，反向理解，反向说服，以无形价值来打动消费者的内心，建构品牌高忠诚度。
　　在营销学理论中，产品差异化是企业运用最多的营销手法。“反向”，创意美学所倡导的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般的境界，让创意充溢于企业的所有经营行为中，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解市场需求，是一种全新的营销法则。
　　反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性。
　　反向感受沟通，满足消费者的审美需求，有效实现品牌价值。
　　反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品拥有丰厚利润。
　　反向理解动机，给消费者以最大的消费方便性。
　　反向品牌美学的关键是打破常规，不只是帮助企业销售产品、创造品牌，而是帮助企业改变营销思维方式，以反向的创意美学为契机，通过杰出的商业创意来建构和传播自己的品牌。
　　(《反向品牌美学》，郑新安著，中国经济出版社出版，定价：48元)